光线衍生品旗舰店商品全面下架

　　北京商报记者日前发明，作为光线传媒(300251,股吧)旗下惟一销售影戏衍生品的在线平台，光线旗舰店内现在全部商品均已下架。据公然资料显示，2016年光线传媒正式涉足电商及衍生品业务，应运而生的光线旗舰店于2016年7月上线，随后包罗《大鱼海棠》、《你的名字。》、《大护法》在内的多部影戏的衍生品先后在该平台长举办销售，个中《大鱼海棠》更是一度创下数万万元的销售额，受到了业表里的高度存眷。事实是什么原因，让曾经红极一时的光线旗舰店内商品全面下架？

　　所有商品突下架

　　本年7月动画影戏《大护法》上映时，光线传媒在天猫开设的光线旗舰店还处于营业状态，并对外销售相关衍生品。但克日北京商报记者再次搜索光线旗舰店时发明，天猫的店肆列表页上已将光线旗舰店标注为“该店肆没有任何法宝，法宝大概全手下架了”。而打开光线旗舰店的首页，虽然在法宝分类中尚有《变形金刚5》、《神奇女侠》、《大鱼海棠》等标签，但整个店肆已处于空缺状态，没有一件商品。

　　针对现阶段光线旗舰店的商品下架的情形，及背后的原因，北京商报记者通过电话、短信等方法多次接洽光线传媒方面，但制止发稿时对方仍未举办回应。而对付店肆内商品下架背后的大概原因，天猫客服则暗示，店肆运营者可以选择本身主动将商品下架，另外若是商品呈现违规现象，比如商品描写与现真相形差别，可能存在侵权行为等情形，店肆也会受到相关赏罚并导致商品被下架。

　　虽然现阶段光线旗舰店已经成为空缺，但之前曾与其相助开发众筹项目的其他衍生品旗舰店，如漫踪旗舰店、宅电舍旗舰店等，仍在销售包罗《大护法》、《你的名字。》等影视作品的衍生品，并称拥有官方正版授权，且近段时刻也发生了部分销量。而对付光线旗舰店是因何原因下架全部商品，以上店肆也暗示并不相识详细情形。

　　与此同时，对付光线旗舰店上线不敷两年的运营示意，消费者也有本身的设法，并反应了商品格量存在瑕疵的问题。有消费者反应，其年华线旗舰店销售《神奇女侠》的衍生品时，个中一款手机支架的指环扣粘不牢，另外《春娇救志明》的戒不掉抽烟三件套，内里包罗打火机、烟灰缸和烟盒，但消费者发明打火机像被人用过一样，火石也有打不动火的情形，而客服也没有给出办理方案。除此以外，收购库存服装，客服处事不佳也遭到消费者的吐槽，义乌收购服装库存尾货，“在线上询问客服商品细节，虽然显示客服在线，但往往都是长时刻没有回覆，感受本身像是在自言自语，和一家没有人运营的店肆相同”，消费者宋密斯暗示。

　　销售业绩南北极化

　　着实从光线传媒的多份年报中可以看出，光线传媒对电商及衍生品业务早有筹谋。早在2015年5月，光线传媒就与阿里巴巴签定计谋相助框架协议，相助内容就包罗入驻天猫开设旗舰店，销售公司影戏及艺人衍生品，同时阿里巴巴协助光线传媒在天猫、淘宝网举办衍生品、公司相关影视作品、公司旗下艺人之间的连系运营及推广。随后在2016年，光线传媒正式涉足电商及衍生品业务，并在同一年开设光线旗舰店。

　　回顾光线旗舰店正式上线之初，也曾因缔造了销售热潮而成为业内的热门话题。2016年7月，陪伴着《大鱼海棠》的上映并宣布系列衍生品的契机，光线旗舰店正式上线运营。而《大鱼海棠》实现的两周时刻众筹300万元、12个品类数百种产物超5000万元的总销售额，这一后果让光线旗舰店开了一个好头。

　　然而这一好头却没有延续。在《大鱼海棠》上映5个月后，《你的名字。》也与国内观众晤面，并同步上线系列衍生品。尽量《你的名字。》在票房上取得了超5亿元票房，但衍生品的众筹情形却难言乐观，并与《大鱼海棠》两周时刻300万元的众筹后果有不小的差距。

　　公然资料显示，同样时刻内《你的名字。》衍生品中众筹金额最高的项目仅为67.75万元，还有部分项目的众筹金额仅为数千元乃至是数百元，且不少众筹项目都存在频频的产物，尚有的项目则是在影戏上映后实现口碑发酵才启动众筹。而《你的名字。》不佳的衍生品销售后果并非个例，从此光线旗舰店销售《神奇女侠》衍生品时，影片上映12天后销量最高的一款衍生品壹贝氽出了85件。

　　在北京影视动分布生人格业协会会长石送军看来，衍生品的研发要有系统、全财富链思想，需要在脚本创作之初就开始机关，待影片进入宣发期后，相关衍生品也要同步参加整个历程，比如参加路演、与明星配合宣传等，这既能在必然程度上辅佐影片宣传造势，也是在缔造衍生品与观众有效可行的对接营销渠道。

　　消费断层待重建

　　现在衍生品存在的市场空间愈发受到国内从颐魅者的必定与存眷，尤其是在看到迪士尼和漫威实现的衍生品销售情形后。以迪士尼的动画作品《冰雪奇缘》为例，公然资料显示，《冰雪奇缘》中主角的同款公主裙，仅一年时刻就在美国售出300万条，带来约4.5亿美元的收入，与之相比较的是，《冰雪奇缘》的北美票房也只有约4亿美元。除此以外，漫威所缔造的衍生品市场也不行小觑，数据显示，漫威超等英雄系列仅衍生品一项的年收入，就能到达10亿美元的局限。

　　“在外洋市场，衍生品带来的收入可占到相关影视作品总收入的85%，但国内今朝所占比例还不敷10%，这意味着国内衍生品市场还拥有庞大市场有待开发，且衍生品若能运营得较好，还能倒推相关影视作品的票房、播放量实现增长，因此吸引了不少国内从颐魅者争相机关”，石送军暗示。

　　除了光线传媒外，今朝包罗华谊兄弟(300027,股吧)、万达影戏等在内的多家公司均在加码衍生品规模，个中华谊兄弟在2016年还专门创立了认真版权打点与衍生品开发相助的华谊兄弟品牌打点有限公司。

　　石送军以为，衍生品愈发受到公司重视是一件好事，但现阶段衍生品市场仍有断层现象，不只是消费者与衍生品之间穷乏有效的对接渠道，同时与衍生品的研发、运营专业性不敷亲近相关，且差别公司之间穷乏有效配合，激发不少运营问题，“衍生品市场的成长空间很大，并非一家公司就能将其所有吃掉，现阶段一家公司与其既想把握影视内容，又想手握衍生品研发、销售等所有环节，不如将专业的工作交给更专业的人去做，并担保彼此之间实现精采的配合，从而形成协力，将市场一起做大”。另外，业内人士暗示，衍生品能否缔造出更大代价，与项目的运营、营销有关，尚有要害一点则是衍生品的现实质量、代价，是否能获得消费者的认可，假使质量不佳、计划不公道，纵然营销投入再高，也无法得到消费者的青睐。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 宋媛媛/漫画

（责任编辑：赵然 HZ002）

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