中国手机厂商杀入欧洲 能在发家国度获乐成吗

　　11月9日，据《金融时报》报道，在本土市场和新兴市场斩获大量用户后，中国手机厂商们现在要放荡进军欧洲市场。个中，小米筹备向西班牙出货“数十万台”手机。跟包罗华为、OPPO和vivo在内的几家同行一样，小米依靠较高的性价比来从两大巨头苹果和三星手中篡夺市场份额。

　　从某种角度来看，中国智妙手机厂商们追赶非常快速：按照行业咨询公司Counterpoint的数据，本年第三季度，华为环球市场份额到达9.8%，略低于苹果的11.7%——尽量谁人季度大概有许多的苹果粉丝持币守候购买尚未上市的新一代iPhone。

对比2016 年第三季度，2017 年第三季度中国智妙手机厂商的环球市场份额有所扩大

　　说到西班牙马德里之行，将率领小米国际扩张的王翔暗示，进军欧美市场是一个里程碑。“西班牙是我们在发家国度市场的第一站。”他说。

　　Vivo方面则以俄罗斯作为进入欧洲的第一站。小米、vivo和OPPO在印度均取得了庞大的乐成，该市场今朝已经为中国手机厂商所主导。虽然小米前几年曾因为步子迈得过大而遭遇妨害，收购男装，但近期它已经苏醒过来。

　　为了顺遂进入发家国度市场，中国公司在留神于专利收购、在线销售的增长和市场营销计策。

　　“对我们来说，个中一个甜头在于，互联网天下没有疆土。”王翔说，回收库存电子元件，“欧洲大陆接洽非常细密，因此若是我们可以或许在西班牙取得不错的后果，那对我们而言再进入其余欧美国度将会容易许多；这只是时刻的问题。”

　　他指出，过往，行业调查家们老是夸大小米存在专利储蓄不敷的问题。“但在已往的几年里，我们在专利方面取得了很大的希望。我们已经申请了1.6万到1.8万项专利，我们在环球各地共有4800多项专利，傍边也包罗我们从英特尔和诺基亚收购返来的那些专利。”

　　然而，在说明师们看来，专利是中国装备厂商们最大的提高障碍之一。Counterpoint研究总监彼得·理查德森（Peter Richardson）指出，爱立信、诺基亚等公司握有大量的常识产权，“欧洲是一个很是夸大常识产权掩护的处所，那些公司在守候中国公司暴露马脚，然后通过动员常识产权诉讼来敲打它们。”

　　他增补道，华为根基上可以或许停止这个问题，因为它拥有复杂的专利组合。

　　跟在其余市场的计策一样，小米在欧洲打算同时通过在线平台和实体店出售产物。

　　与此同时，vivo和华为操作引人注目的赞助和明星代言来在外洋市场吸引消费者。华为礼聘了美国知名女影星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）出任代言人，vivo则走体育营销蹊径，赞助了2015年的印度超等板球联赛，也将赞助FIFA天下杯，直至2023年为止。

　　“外洋市场对我们来说很是重要。”vivo国际业务副总裁冯磊说道。该公司还打算来岁年头进入非洲市场。

　　华为暗示，它将在包罗西班牙、意大利和德国在内的多个欧洲国度争夺市场份额。今朝，它有一半以上的智妙手机业务营收来自中国以外的市场。据GfK说明师预计，去岁月为在欧美占据将近15%的市场份额。

　　该深圳公司受益于与移动运营商告竣的经销相助。Canalys说明师本·斯坦顿（Ben Stanton）指出，小米还没有得到这样的报酬，收购库存包，“因此它的希望将没有华为那么突出。但跟着阿尔卡特、HTC、LG电子等老品牌徐徐淡出运营商的相助厂商组合，小米有机遇弥补空白。”

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