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金条、金币花样添新除了购买金饰自己佩戴、送给孩子和长辈，也有不少消费者偏向于购买投资金条。市民朱女士告诉记者，自己每年春节习惯给自己买一份投资金条。“主要考虑可以回购，另外也觉得能给自己带来好运吧。”除了传统的投资金条，中国黄金也在今年推出了金狗贺岁金条、狗年贺岁金钞、金币、狗年旺福福袋红包等多款狗年黄金产品。记者在招商银行、建设银行等多家银行发现，每家都推出了应景的黄金贺岁产品。工商银行推出2018狗年贺岁金钞，包括一个皮质包(内含红包)和一张一克的金钞。此外还推出了狗年卡通图案史努比金吊坠、金元宝手链和一张纯银日历构成的“三合一”产品。

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此外，金一文化渠道充分下沉三四线，以央视品牌计划+门店快速铺设的方式抢占市场份额。公司瞄准正处于消费升级阶段的三四线消费客群，定位黄金珠宝国民品牌。公司入围了2017央视品牌计划，在央视投放的广告覆盖9.88亿人，起到良好的品牌宣传效果；此外，公司将借助各优质区域性品牌的资源和经验，在全国性品牌较少的三四线城市以加盟的方式进行快速的门店扩张，提前抢占市场，借助行业整合的契机提升市占率。

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随着春节脚步的临近，黄金消费也进入了旺季，各大黄金品牌都纷纷推出了狗年的黄金制品。加上今年春节适逢2月14日情人节之后，也正是珠宝首饰销售的好时机，大众证券报记者在天猫、京东等电商网页上发现，黄金等饰品的促销活动已经纷纷打响。

据分析，去年国内高端消费持续复苏，尤其是二三线城市消费需求崛起，使得国内黄金首饰销售整体回暖。同时，受房地产、证券市场等金融市场波动的影响，实物黄金投资产品需求增加，黄金已经成为机构和个人理财策略不可或缺的一部分。2017年中国黄金消费量连续第5年保持一位。去年黄金价格自年初最低点1146.14美元/盎司开盘，随后开始反弹，年末收于1302.67美元/盎司，全年平均价格为1255.18美元/盎司。分析机构认为，自2013年4月黄金价格跌破重要支撑位已逾三年，黄金价格正在企稳。其中，去年“上海金”价格涨幅达到3.82%，在一定程度上改善了国内黄金矿山企业的生存情况。

　　用户投资消费观念进化，促进黄金行业加速变革随着经济快速发展，个人财富急剧增长，投资需求高涨；而由于楼市限购、股市估值走高等影响，资金正在寻找新出口。百姓对于黄金的信任基础高，从其他投资品种切换至黄金投资基本无障碍；同时市场互联网化程度加深，的居民增长趋势已经形成。报告显示，2017年互联网黄金用户增长势头明显，以黄金黄金为例，上线两年以来，用户规模突破60万。用户增长呈现与金价波动相关度高，重大事件或平台活动密集时，新增用户大幅增长的现象。可以说用户黄金投资观念已相对成熟。

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