衣饰业的新零售来了！海澜之家86亿元存货，是改零售模式？照旧清

铺天盖地的广告投放、绝对领先的营收局限、令同行羡艳的盈利手段....

打扮智能制造（中国）精英俱乐部发明，连年来，依附“汉子衣柜”的精准定位，在实体店日益凋敝的大配景下，海澜之家反而取得了迅猛的成长。

不外，与高企的营收一同呈现的，是同样高企的库存商品，以及远低于同行的存货减价筹备。

对付这一现象，海澜之家给出的表明是“奇特的商业模式”与“对供货商较强的议价手段”。

那么，靓丽的外表之下，到底是真的金玉个中，照旧还有他因呢？

86亿元存货计提之问

连年来，跟着网购潮的到来，打扮实体店的买卖越来越难做，企业门店封锁的新闻并不少见。

不外，在一轮轮的关店潮中，海澜之家（600398.SH）可谓逆势上扬，依靠加盟模式门店肆至世界31个省（自治区、直辖市）达5491家，依附419亿市值稳居东财三级行业第一。

8月25日，海澜之家宣布半年报，数据显示，公司在2017上半年实现营业收入92.53亿元，实现净利润18.75亿元。比拟今朝已经发布半年报的打扮类上市公司，这样的数据可谓独有鳌头。 

只是，海澜之家骄人的业绩背后，有一个数据值得接头：存货减价筹备。 

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上图为半年报中的存货数据

中报显示，2017年上半年，海澜之家的存货高达86.75亿元。个中，库存商品为57.92亿元，以约4%的比例，计提减价筹备2.30亿元。

与此同时，在存货中，海澜之家委托代销商品数额同样不小，达24.57亿元，但仅计提了0.4亿元阁下的减价筹备，比例或许在1.6%。

衣饰业的新零售样原来了！

相隔5天时刻，8月30日，在阿里CEO张勇与海澜团体董事长周建平共同见证下，天猫与海澜之家正式签定新零售计谋相助，海澜之家旗下5000家线下门店将全面进级为新零售“伶俐门店”。

一向低调的海澜董事长周建和善总裁周立宸，此次双双现身阿里巴巴西溪园区。“二代”周立宸交班后，海澜之家举办着新一轮转型，邀请人气明星林更新为新代言人，投资“中国的ZARA”UR……而此次与天猫的新零售相助也可以说是其转型扩张的计谋之一。

周立宸坦言，与竞争对手比拼电商销量占比已经没有意义，此刻要的是同步把线上线下金额做大。“我们看的是局限不是比例，因为我们此刻其实太强了，太大了，大概沟通的竞品，第二名加第十名局限才跟我们一样，以是人家电商占30%，哪怕我占10%就比其他全部人更多了。”

据打扮智能制造（中国）精英俱乐部相识，2017年上半年，海澜之家在天猫男装排名第二。旗下近千家门店已实现天猫全渠道买通，全渠道成交占比高出10%，跟着计谋相助之后的大局限推进，全渠道落地和占比将进一步攀升。

“转型做新零售，固然卖货层面是最直接的，库存手袋收购，其次照旧数据买通上，我认为新零售必然是将来的方向，之后将会把更多旗下的新品牌跟天猫强强相助。”周立宸说，“作为线下的一个零售航空母舰，我们但愿可以或许搭上阿里、天猫这样一个零售行业的宇宙飞船”。

刘秀云暗示，天猫新零售将全面赋能商家，包罗处事商家体系进级、依托大数据完制品牌力诊断以及品牌运营结构性优化。通过大数据预测消费趋势，通过c2b反向定制实现柔性化供应链等。海澜之家等品牌，也可以据此及时调解策划计策，大幅低落整体策划性本钱，最终实现品牌重塑进级。

2亿件衣服都有一个身份证

打扮智能制造（中国）精英俱乐部观测，在鞋服行业一片关店潮中，海澜之家却实现逆势增长。其2017年半年度陈诉显示，主营业务收入90.98亿，比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润 18.75亿，同比增长5.77%。

周立宸暗示，海澜之家一直在关店和开店中优化效益，而且是整个打扮行业里较少可以或许实现同款、同时、同价、不打折的品牌。

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