编辑：义乌库存公司   浏览：   添加时间：2018-02-12 17:26

　　

Lego 真正意义上的扩张之路，是从首创人 Ole Kristiansen 的儿子 Godtfred 全面交班开始的，年华可以追溯到上世纪 50 – 60 年月间。

在开始这篇文章之前，若是您不知道谁是 Ole Kristiansen，可以先读一下我们之前的一篇文章：你大概不知道，就是这个来自丹麦的木匠创建了囊括环球玩具市场的积木帝国

子承父业，Godtfred 扛起 Lego 扩张大旗

（乐高峻影戏中的祖孙三代合影，取材自Lego。有趣的是，三代人姓氏也一直换来换去。爷爷叫 Kristiansen，儿子改成了 Christiansen，孙子又改回 Kristiansen……）

1958 年 3 月， Ole Kristiansen病逝之后，Godtfred 正式全面经受 Lego。但 Godtfred 并不是慌忙上位。1950 年，他即已被录用为常务董事，然后就带着两个销售全丹麦的跑，为的就是在国内能尽快把塑料积木推销出去。其后虽然跟父亲使气告退，但老父亲哄着哄着，Godtfred 照旧乖乖返来辅佐父亲募资扩张。1953 年，Lego 和位于挪威奥斯陆的一家工场告竣协议，授权后者以 Norske LEGIO A/S 之名，出产销售 Lego 玩具。其拭魅这也是无奈之举，因为二战竣过后，挪威当局对玩具入口有严格限制。有了这些履历，Godtfred 马不断蹄的用同样要领谈下了瑞典和冰岛市场。尽量照旧在北欧领域内，但总算是迈出了第一步。

那会儿，Godtfred 把德国认作环球玩具出产中心，一直琢磨着怎么打入德国市场。想到这事儿，Godtfred 的心田是汹涌的：

若是我们征服了德国（市场），我们就可以征服全天下了！

跟当代键盘侠高喊“我们的征途是星辰大海”差此外是，Godtfred 很快就把事变重心和资源举办了再分配，力求尽快开辟 Lego 国界。虽然德国佬一开始并不买账，直陈塑胶玩具在德国没有市场的。但 Godtfred 照旧在 1955 德国纽伦堡玩具展会后，说服部分德国北部玩具市肆囤点 Lego 玩具，并于 1956 年在德国北部小镇霍亨韦斯特（Hohenwestedt）成立 Lego 首家景外销售子公司 —— LEGO Spielwaren GmbH。

（ LEGO Spielwaren GmbH，即 Lego 在德国的销售分公司）

Lego 在德国的定价算是开了当地的一个先河，即 Lego 直销价和经销商零售价沟通，由 Lego 团体自上而下推进，不容置疑。本着顾主至上的原则，Godtfred 选择经销商的前提也较量苛刻，只有店家愿意在橱窗里直接展示 Lego 积木完成形态，他才会卖，或许为了让顾主所见即所得。

（当时 Lego 在德国的宣传广告）

这个曾经因为与父亲在扩张计策上意见差别而告退的逃兵，现在却成为了整个团体的扩张排头兵，Godtfred 此时愈战愈勇。 1956 – 1958 年间，他教育 Lego 迅速在瑞士、荷兰、奥地利、比利时、意大利和葡萄牙等地设立销售处。1963 年，由于挪威当局打消了玩具入口禁令，Lego 终止了与 Norske LEGIO A/S 的代加工协议，并提出收购后者，但价值没谈拢……然后，Lego 就本身上了……

之条件到由于塑胶玩具接管度较低，Lego 玩具被一批批的退货。Godtfred 想了个举措，他提出整组销售的 Town Plan 观念，即其后 Lego 主题积木的初步（譬喻星战系列、街景系列、科技系列等）。系列产物推出之后，舆论回声平平，不外至少实打实的改进了销售状况。Lego 更是在之后的光阴里不绝研究怎样改进积木的结构和团结性，1958 年得到 Lego Bricks 专利之后也没有停下研发脚步。

可是不知怎么的，Lego 好像跟火就是过不去。『我说了小心烛火也没用，Lego 该烧的照旧烧了』

1960 年 2 月 4 日，Lego 厂房又又又着火了。火神 duang 一下就毁了 Godtfred 治下的 Lego 木产物工场。Godtfred 此时面临一个选择，到底是重建木产产物工场照旧就此专注塑料玩具产物线。思考一宿之后，他照旧抉择 Lego 团体专心成长塑料玩具，原先的木成品出产线独立成为 Bilofix 公司，收购库存内衣裤，由其他家属成员运营。

（1960 年，Billund，Lego 按照地。工场又又又失火了……但也正是在这次大火之后，Lego 分拆木成品和塑料玩具产物线，尽力主攻塑料玩具）

这次事情之后，Lego 火力全开。

1961 年，Godtfred 教育 Lego 团队攻入北美玩具零售市场，采取早期挪威的授权加工模式，代工商为 Shwayder。恩，1965 年，Shwayder 改名为 Samsonite。没错，就是谁人出产箱包的新奇丽。

此时，Lego 的眼光已经扩大到了全天下领域。Godtfred 对此暗示：

不进则退，我们必需尽心全力，并在这个历程中不绝生长。

（1962 年，出席展会的 Godtfred 斗志昂扬。）

1963 年，Lego 采取 ABS 塑料取代 CA 塑料（即醋酸纤维CELLULOSE ACETATE），作为 Lego Bricks 的原质料，最终成为了本日我们见到的样子。

产物端，他们起劲开动员态玩具，不再范围于静态展示类的。原质料改用 ABS 之后，Lego 团体对产物字斟句酌的优势揭示的愈发极尽描述，产物注塑成型后的精度误差节制在 1/200 毫米以内。

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