李宁：我并没有看到体育用人格业的真实苏醒

3月24日，李宁公司（2331.hk）宣布2013年业绩发布，营业收入到达 58.24亿元，同比下降12.8%；不外，包罗毛利率、负债率在内的多项财务指标的变革，表白这家此前问题缠身的公司正在走出窘境。

李宁执行副主席及署理行政总裁金珍君并未对2014年业绩和利润能否实现正向增长作出预测，他对腾讯财经暗示，营收依然不是2014年的重点，李宁公司今朝最存眷的依然是零售新品的增长。

渠道再早先见成效

李宁的董事会于2012年底通过整理库存的渠道再起打算，当时估量相关打算将导致14亿元至18亿元的特别支出，并拖累2012年业绩吃亏。从财务数据来看，这一打算初显成效，制止2013年底，李宁的库存周转天数明明改进，较客岁的104天，镌汰15天，至89天。

于此同时，李宁的库存结构开始优化。制止2014年2月底，两季以上的库存由73%降至51%。本季、上季及下季产物的库存占比由客岁的27%，升至38%。另外，收购男装内裤，约11%的库存为不行挽救分销商库存。

2013年下半年，李宁的新产物零售额同比录得中单位数增长。金珍君说，这是公司再次进入扩张阶段，本年新产物销售额占比仍有扩大的空间。

除了新产物驱动改良之外，李宁还在不绝加自营店的扩张。2013年整年，李宁品牌直营店孝敬了李宁约三分之一的销售额。金珍君透露，子公司的自营店无论是同店销售增长、正价产物销售照旧效率方面示意均优于其他渠道。但他夸大，不会在意整个零售收集局限几许，要聚焦单店买卖。

中端定位待商讨

关于李宁产物的定位，金珍君今天出格声名，李宁要主攻介于国际高端品牌和本土品牌中间的中端市场，因为前者高溢价，市场有限，收购库存鞋，尔后者同质化，又面对高折扣竞争，只有中端市场团结了本土本钱和性价比优势。

根据李宁提供的价值区间，以跑步鞋为例，约401元以上为高端，250元至400元为中端市场，250元以下为低端市场。定价较高的篮球鞋每一档次则逐加50元。从2013年整年来看，李宁在跑步鞋和篮球鞋的中端市场占有率别离为37%和30%。

但李宁的中端市场定位能否得到成效仍待商讨。已往几年，环球领域内消费趋势正在产生转变，一种趋势是消费趋优，即消费者更愿购买高溢价的高端品牌。另一种趋势是消费趋低，即购买性价较量高的低端品牌。这两种趋势的分化这使得夹在在中间品牌面临中端危机。

完成库存的渠道再起打算后，产物定位或者是李宁下一阶段的困难。

体育用人格业挑衅仍在

“估量整个转型最后阶段仍需要一年半至两年，本年尚有10%至20%的遗留的手段较弱的渠道合资商和库存需要办理，库存鞋回收公司，本年按照业务成长情形布置资金的需求。”李宁说。

虽然李宁自身的改良已见到光亮，但在李宁本人来看，整个体育用人格业要离开今朝的胶着状态仍需时日。“体育用人格业的同质化并未产生改变，包罗产物和商业模式，虽然体育用品的需求在增加，但许多店肆都在打折。”李宁说。

自李宁于2012年引入TPG团队插手以来，公司人事几回调解。上一任行政总裁张智勇告退后，该地位一直悬空，直到今天公布，委任金珍君为署理行政总裁。

但李宁表态说，董事会仍在评估行政总裁的符合人选，而金珍君则是厘革阶段最得当接受该职务的人选。（腾讯财经 耿荷 发自香港）

(编辑：谢璇)

要害字： 李宁 体育用品

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