编辑：义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览：   添加时间：2021-02-05 12:16

　　

《国 内 外 文 具 市 场 分 析》

   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   

环球文具礼物市场系列报导之苘兰：市场贩卖一连看好
环球文具礼物市场系列报导之匈牙利：大量入口笔类产物
环球文具礼物市场系列报导之西班牙：文具礼物需求量大
中国铅笔拥有美国近一半的市场份额
文具行业的无不同化
海外文具市场说明

 

环球文具礼物市场系列报导之德国：专卖店独霸渠道
环球文具礼物市场系列报导之瑞士：中国制造市场过半
环球文具礼物市场系列报导之捷克：收集贩卖一连增添
08年中国办公用品市场估量达$250亿美元
日本制笔行业概述
南非文具市场观测
印度文具行业

 

品牌国际化计谋方式

　　中国的品牌要守住本身海内市场的同时，也必要起劲主动地参加国际市场的竞争。面临WTO的挑衅，中国的名牌企业必要有本身的品牌计谋。走向国际市场，参加国际竞争，在竞争中进步，在竞争中成长，是中国品牌成长的必由之路。今朝，中国品牌国际化计谋已经开始起步。

　　面临品牌竞争国际化的实际，欢迎挑衅是肯定的选择。可是，与跨国公司活着界范畴内有影响的强势品牌对比，中国险些全部的品牌都是弱势品牌。怎样故小博大，以弱胜强，必要当真的计谋操持。我们必需相识品牌竞争计谋的根基纪律，把握品牌国际化竞争方面的计谋要点，才有也许取得竞争的胜利。本文所要阐述的是实验品牌计谋国际化的一些根基题目，可能说是全部实验品牌国际化计谋的企业所要留意的共性题目。至于差异的财富、差异的产物毕竟应该采纳什么样的越发详细、越发本性化的品牌国际化计谋，则是企业本身必要量身定做的计谋计划与筹谋。

　　一、品牌逾越地理文化界线的手段

　　企业实验品牌国际化计谋，起主要办理的是品牌逾越地理文化界线的手段题目。品牌的背后是文化，一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度天然来自品牌所代表的产物内涵质量和机能，同时品牌的文化内在和魅力所带给斲丧者的超值享受，正是斲丧者乐意为品牌支付的代价。

　　正是品牌文化的富厚内在支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响深入到斲丧者的心田，落实到斲丧的动作上，从而晋升着斲丧者对品牌的忠诚度。麦当劳是美国快餐文化的典范代表，优质、快捷、卫生、利便吸引着人们惠顾，更首要的是那种无拘无束的快餐气氛。黄色“M”代表着：舒缓的音乐，烂漫的色彩，自由的情形，童话般的天下，卡通天下的灵活壮丽。这些吸引着几多儿童和他们的怙恃。中国人用“万德福”品牌开快餐店，意在用Wonderful(英语意思是“奇奥的”) 的“W”作为品牌，敢于把麦当劳的“M”倒过来，应该说是中国快餐业中超乎想象的品牌创意，可是，“W”的文化内在是什么呢?没有!以是至今不见乐成。

　　没有文化内在的品牌缺乏吸引力和想象力，天然难以形成市场影响力，因此也难以走出国门。那么富有文化内在的品牌就必然可以或许走出国门吗?这正是我们要接头的品牌逾越地理文化界线的手段题目。美国通用汽车公司是天下上最大的制造公司，并有着浩瀚天下闻名的汽车品牌，NOVA就是个中一个，然而就是NOVA这个品牌的汽车居然在拉美国度的贩卖碰着很大的阻力。题目就出在 NOVA在西班牙语中是不走的意思。谁乐意出钱购置一辆“不走”的汽车呢?其后这款汽车的品牌改为拉佳丽较量喜好的“加勒比”牌，功效很快就打开了市场。中国的品牌固然富有文化内在，可是，这种文化是汉说话文化，而且是以“方块字”为载体的文化，这在逾越地理文化界线方面的难度无疑要比其他相靠近的文化大得多。

　　中国的品牌有汉字、拼音笔墨和图形三种商标情势，一样平常环境下是这三种情势的单独行使或彼此组合行使。从国际化的竞争计谋思量，汉字较量倒霉于超过地理文化界线，图形和拼音相对轻易。譬如Haier，就是一个较量靠近西语发音的商标，再辅以两个灵活可爱的小男孩形象，就更轻易辨识和易于接管，而“海尔”笔墨商标就不太轻易辨识。因此，海尔团体的国际化计谋首要行使Haier和图形相团结的商标，从而到达了很是好的结果。“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。”唐朝墨客王维的千古名句四处赞颂，妇孺皆知，以是“红豆”品牌在华文化中始终是交情、亲情、恋爱的象征。“红豆”品牌的国际化起首首要是在外洋华人的范畴内睁开，进一步的扩展是对汉语文化可以或许兼容的国度或地域，如红豆团体在日本成立了子公司并且成长得很快，就是日本人可以或许领略和接管红豆的品牌文化。而在西欧国度，红豆就必需以拼音商标，并辅以告白表明，证明这是“爱的种子(The Seed of Love)”，才气被慢慢领略和接管。

　　培养品牌逾越地理文化界线的手段，起主要在品牌计划上做到简捷精明，能被异域文化所接管。外国品牌如Coca-Cola、Sony、Kodak等都长短常简捷豁亮的品牌，中国的Haier品牌也有相同的功能。TCL的品牌也是较量可以或许浮现国际老例的，它简捷精明，便于识记，加上从头演绎的“今天中国大军(Today China Lion)”的品牌观念，更轻易发生加深印象的结果，从而使品牌得到了较强的超过文化界线的手段。海信的字母品牌计划“HISENS”也是卓有成效的，这个品牌很轻易让人遐想起“高科技”，这就为品牌在异域文化的渗出中奠基了基本。而像双星品牌的DoubleStar，在明星文化遍布天下的本日，也是较量轻易被认同和接管的。

　　假如在品牌计划方面一旦存在基础缺陷，每每就很难培养逾越地理文化界线的手段，乃至会成为某种障碍。据一位从美国返来的伴侣讲，中国的“三枪”牌亵服，曾经由于它的英文品牌“Three Guns”而在美国遭遇过榨取入关的忧伤。“芳芳”唇膏在英语国度是死活也卖不动的，就由于这个品牌的拼音Fangfang在英语中是“狗牙、毒牙”的意思。有些品牌，纵然在海内是名牌，可是因为在原初的计划上存在题目，也较量难以进步逾越地理文化界线的手段。譬如中国的名牌“李宁牌”打扮，在海内已经有相等的知名度和市场占据率，可是，在国际市场上一向打不开排场。个中一个很重要的缘故起因就是“Lining”的英文意思是“衣服的衬里、箱子的衬布”。那么，有谁乐意穿一件“衣服的衬里”或是“箱子的衬布”出门呢?

　　西方社会不太望文生义，一样平常斲丧者不会对品牌毕竟是什么涵义刨根问底。以是，在品牌的计划方面，最必要留意的就是：简捷精明，朗朗上口，便于识记，易于传诵，有吸引力和亲和力。

相关资讯