编辑：义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览：   添加时间：2018-04-15 08:19

　　

许松茂：福建人，圆脸，惯常带一副黑框眼镜。

斯文潮男的表象，往往会掩盖核物理专业毕业生的强大逻辑。

“名鞋库上线（S.CN）前半年，我们的工作就是纸上谈兵。”名鞋库CEO许松茂说，想清楚这种商业模式的战略地图和组织架构图。企业的发展速度、成本结构、收益都被认为是基于此的最终结果。

但现实仍超过了他们的预期，“日单量从0到400单只用了3个月”，而最初他们计划是“一年”。名鞋库迄今的平均增长率保持在200%-300%之间。

2008年9月，名鞋库正式上线，定位于鞋类outlets：卖品牌鞋的库存货。仅仅一年半的时间，其销售已将近2个亿，以名鞋库200块左右的客单量计算，其去年卖出了将近100万双鞋子。

从外贸鞋ODM到网上卖鞋

对自己的人生，许松茂早做了规划：45岁左右退休，把现有的担子交给其他人，“我自己去做一些不以赚钱为目的的事”。

1983年从厦门大学物理系毕业后，许松茂没有顺理成章地成为一名核物理方面的研究人员，而是做了外贸。其创办的艾德集团在当地人的描述里，收购库存内裤，“是厦门乃至全国外贸鞋ODM的龙头企业”，其给全球78个品牌做代工，2010年合计出口的鞋子总量约为2000万双，营收在1亿美元左右。

这块生意已然顺风顺水，但2007年底许松茂却觉得“外贸整体要遭遇瓶颈了”。而在转向内贸的大趋势中，他认为自己“可以做点什么”。

然而具体做什么呢？做了20年外贸鞋的许松茂决定还是鞋里淘金。但怎么做？这个问题在名鞋库早期的核心团队中间产生了分歧：依托艾德原有的ODM经验，为什么不新创自己的品牌？许松茂却有自己的理解：这个新创品牌何以跟晋江已有的品牌竞争？成本又有多大？事实上后期的调研也验证了这一点：超过1000位受访对象都表示，在名牌假货和不知名的新品牌之间，他们更倾向于前者。

举棋不定间，金融危机带来了新思路。由于金融危机，加之诸多品牌备战奥运会等因素，当年“市场上有4亿双鞋子的库存”，仅一个地区的库存量就有5万件。这对品牌鞋的一级代理而言，压力巨大：一双鞋即使按200块计算，5万件就是1000万的现金不能周转。不仅如此，倘若这些代理商不参加品牌订货会，就极有可能被取消代理资格。

品牌商是有分销这些存货的需求的。名鞋库上线不久就拿到了包括李宁等品牌的授权，迄今包括阿迪达斯、耐克、百丽旗下妙丽品牌、其乐、新百伦等在内的18个品牌都已对其进行授权。

“既然年轻人都想买品牌鞋，收购库存劳保鞋军靴溜冰鞋，为什么不能把这些库存鞋低价销售呢？”但许松茂的这一想法最初受到了普遍的质疑，他的很多朋友都说：这是一件吃力不讨好的事情。首先名鞋库实行的是买断制，“把别人的库存变成你的库存，你会睡得着”？卖不出去怎么办？

因为是库存鞋，加之名鞋库的大批量采购，所以其销售价一上来就是六折以下。低价依然是王牌，“日单量从0到1200双，几乎是一条直线往上走”，截至目前其最高峰时的日销售额达到110万左右，也就是说日销售量达到10000双。

库存鞋的生意能长久？

将信将疑间，名鞋库开始试水。最初的2000万启动资金是艾德集团掏的，“如果这2000万用光了名鞋库还是没有做起来，那就算了”。这也是许松茂给自己规定的底线。

迄今艾德对名鞋库的投资已经追加到6000万，“我们并没有对外开放财务投资”。尽管从2008年开始陆续有VC/PE找上门。

名鞋库把销售平台放到了网上，“因为这样可以把销售做到全国各地”，比如在厦门卖得不好的鞋子不见得在其他地方就卖不掉。但最初名鞋库自己的网站让投资人都觉得寒碜：其只花了3000万人民币做了一个很简陋的主站。“只要是人流多的地方，都可以开店。”许松茂说，名鞋库的定位是零售商而不是平台。比如淘宝、拍拍甚至天涯社区都是其目标。

几乎绝大多数新兴B2C都选择了这条路。因为“淘宝这样的平台已经吸引了90%的客流量”，深圳一个淘宝大卖家说。这一策略也降低了名鞋库的推广费用：每天大量的人在淘宝上搜索“阿迪达斯、耐克”等。等名鞋库在买家心中建立起一定的品牌知名度后，再把这些流量导入其自有网站就相对容易了。

但在最初试水的3个月里，名鞋库的日子并不好过。“到处都充斥着我们卖的是不是假货的质疑。”名鞋库CMO韩步勇回忆说，这些质疑的假设前提是：怎么可能有五折以下的耐克、阿迪达斯？这颠覆了国内消费者对其的价格认知。其回击道：有谁会费心费力去做已经过季、对应SKU只有几双鞋的假货？“我们一开始就对外宣称名鞋库卖的是库存”。

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