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原问题：另眼看打扮｜安踏发力高端行为市场 潮牌Supreme被收购 来历：中服网

期间的变迁也加快了打扮行业的洗涤，在斲丧者慢慢年青的市场下，不分明厘革的品牌逐步被裁减，潮牌也开始霸占了市场的主导。

作者|覃金妹

编辑|李园园

来历|中服网

期间的变迁也加快了打扮行业的洗涤，在斲丧者慢慢年青的市场下，不分明厘革的品牌逐步被裁减，潮牌也开始霸占了市场的主导。那么上周海表里打扮行业产生了哪些大事?中服网带你一览打扮行业大变乱。

海内变乱：11月9日-11月13日

安踏发力高端行为市场 旗下DESCENTE开出首个观念零售空间

DESCENTE BLANC北京三里屯观念零售空间的开业，是DESCENTE BLANC在品牌降生地日本之外初次开出。此前，DESCENTE BLANC仅在日本本土有店。与此同时，Ta也是迄今面积最大的DESCENTE BLANC店。三里屯门店计划气魄威风凛凛连续了DESCENTE品牌“DESIGN THAT MOVES”以计划驱动行为精力的理念，并进一步将行为融入空间。

中服说：安踏这两年以来一向在发力高端行为市场，跟着FILA的业绩示意突出，又先后收购了AMER和迪桑特，颠末一段市场的调解，迪桑特在业绩中的示意也较量突出，在H1收入同增近30%，线上收入同增超100%，Q3继承打破，流水增添近90%。现在开启了观念零售空间，在融入更多斲丧场景外试图借此抢占更多客流量。

套现81次超7亿，柏堡龙（维权）实控人涉嫌“哄骗股价”遭备案观测

克日，广东柏堡龙股份有限公司(下称“柏堡龙”)宣布通告称，公司于2020年11月4日收到公司控股股东及现实节制人陈伟雄、陈娜娜的关照，其收到中国证监会的《观测关照书》，因其涉嫌哄骗公司股价，按照《中华人民共和国证券法》的有关划定，中国证监会抉择对其备案观测。

整个家属猖獗套现，柏堡龙实控人陈伟雄、陈娜娜激发了证监会的留意。

中服说：柏堡龙的实控人陈伟雄、陈娜娜从6月份以来多次举办转让股份合计套现3.8亿元，这与公司的吃亏也许有很大的相关。柏堡龙从2016年以来，净利润便开始裹足不前，到2019年开始呈现了负增添。目前年上半年遭遇疫情，柏堡龙新增了防疫产物出产及贩卖营业，医护用品收入已占到柏堡龙总收入的27.27%。

双十一之夜 天猫成交额打破3723亿!

陪伴着11月11日零点钟声的敲响，2020年的双十一正式进入第二场购物狂欢日。本年的双十一是一场打工人的狂欢，从11月1日0时到11月11日0时30分，天猫官方宣布动静称，本年双十一成交额已经到达3723亿元。在2019年双十一全天，天猫成交额为2684亿元。

除了贩卖额创出新高，多了三天的双十一在品牌战报方面也“硕果累累”。天猫官方数据宣布暗示，截至11月11日0时35分，天猫342个品牌成交额过亿。

中服说：走过12年的双十一，从昔时只有27家品牌介入到此刻成为全民的购物狂欢节，一年一年打破贩卖数据，双11的总成交额从5200万增添至本年的3700亿。在互联网用户数目趋于不变、今世斲丧主力的储备意愿逐渐降落的趋势中，双11的成交额却实现了反弹。

双11事后，我留下了2000万的库存打扮

可是，订单已经在出产流水线上，与工场的条约已经签署，只能硬着头皮出产，待经验了漫长的40天出产期，货品入仓时，已颠末尾冬装最佳贩卖期。再加上30%的退货率，形成高达2000万元的惊人库存，难以出手。个中，单单羽绒服挤压了一万多件。

这些漫无边际的过季冬装，守候它们的只有一个下场，在暗无天日的客栈里苦守一年。

中服说：疫情时代，打扮企业面对订单打消、门店关门破产、员工在家办公的环境，打扮企业数字化的浸染便越发凸显出来。许多企业在蕴蓄的库存下，把但愿留神于电商，尤其是双十一，也会对前期销量较好的款，将其作为准爆款，重仓加印。但在双十一后最终爆款没有爆起来，加码出产的爆款，成了甩不掉的库存。

国际变乱：11月9日-11月13日

Vans母公司VF团体收购陌头潮牌Supreme

旗下拥有Vans、The North Face、Timberland等户外行为品牌的VF Corp.团体于11月10日公布了这则重磅消息：团体已经签定协议，以21亿美金收购这家总部位于纽约的滑板公司Supreme。而且，将来不会改变Supreme的品牌人事务换，团体总部也仍旧驻扎纽约。

中服说：Supreme作为连年来极具贸易代价的潮牌，年青千禧一代和Z代斲丧者的追捧，也有浩瀚的打扮品牌与之举办联名，可见它的贸易代价是极高的。对付收购Supreme，VF但愿为团体注入更多新的元素，也欲通过它可以或许吸引差异条理的品牌举办联名保持陌头潮牌的吸引力。

UnderArmour卖掉了MyFitnessPal 移动互联网之路全面败退

UA日前公布已经把MyFitnessPal应用僻静台出售给了美国私募股权公司Francisco Partners，价值是3.45亿美元，这笔买卖营业有望在本年4季度内完成。

固然看起来价值不错，不外2015年2月UA收购MyFitnessPal时然则用了4.75亿美元。其时UA打造了包罗MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在内多个app构成的康健应用社群矩阵。

中服说：因蒙受剧烈竞争以及新冠肺炎疫情的影响，安德玛近几个季度的贩卖额有所降落。安德玛在一季度营收9.3亿美元，同比低落23%，上年同期净利润2247.7万美元。出售app都是安德玛压缩策划项目，节减本钱，回笼资金，保住主营营业的举动。

女装品牌艾格休业老品牌走向祛除

11月12日，上海上海休业法庭宣布动静称其正在指导打点人以“云卖货”的模式实现资产变现。借“双十一”之力，正在举办休业清理的上海艾格衣饰有限公司在淘宝网平台开店卖货，保障债权人权益最大化的同时，实时高效处理了休业工业，大大低落了休业措施本钱。

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