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线上价格无优势，奥特莱斯抗衡客流下滑困局显紧迫
编辑：义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义 浏览： 添加时间：2018-05-15 21:01
在互联网时代，收购库存外贸童装，传统零售探索转型一直在路上，但在品牌商成为电商巨头座上宾、跨境电商迅猛发展的情境下，奥特莱斯如何抗衡客流下滑的困局显得极为紧迫。近日首创奥特莱斯启动旗下电商平台钜MAX，这是继佛罗伦萨小镇开通电商平台后又一家寻求自建线上平台的奥特莱斯。但是北京商报记者通过对比两家奥莱线上平台品牌丰富度、价格等服务后发现，奥莱自建电商平台难言竞争优势。其实，手握体验优势的奥莱，在电商企业争相布局线下的3.0时代，如何拓展自身优势完成转型，是一个现实而紧迫的话题。
品牌缺失称短板
传统奥莱以国际大牌集聚、正品保证及价格优惠而受到国内消费者欢迎，但上述优势在当前的奥莱电商却难以体现。
从品牌数量上看，就首创奥莱电商项目而言，钜max目前线上品牌数量约为线下品牌的50%，商品品类数量更是不足线下店的十分之一。北京商报记者现场统计得知，首创奥特莱斯房山店的线下店铺数量为228个，但在钜MAX微信平台中，品牌数量仅有162个，其中19个为昆山店品牌，南昌店有31家品牌，其余大部分品牌多为北京房山店品牌。
从商品品类上来说，在首创奥莱实体店内，每个品牌店内的款式有近百种，但钜MAX大多数品牌店内仅有三四十件产品，甚至有的品牌店内只有几件商品。如古驰在钜MAX上线的商品仅为8件，但实体店内的产品则在上百件。
对于钜MAX在品牌及商品品类数量远不及实体店的问题，北京商报记者联系钜MAX相关部门，但截至发稿前，首创钜MAX并未给予回应。根据此前首创官方宣布的消息称，钜MAX超过300个国际知名品牌加入钜MAX商城、共计SKU50余万个；商城总注册人数超过50万人，一年内单用户最高购物223次。
线上价格无优势
实际不只是商品数量上存在短板，奥莱电商还存在价格优势不足的问题。北京商报记者在一家入驻了钜MAX的跨境电商品牌店内注意到，该店商品多以单品来计算价格，但实体店多以套装并结合折扣价出售给消费者。这也就意味着，首创奥莱实体店内的商品可能还要低于线上电商的商品。
线上平台的产品价格上优势较弱。当记者询问该店内产品来源，该销售人员表示，店内化妆品多为韩国和日本直接采购，
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