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运动服市场：运动服企走出困境 鹰美收购新公司

我国的运动服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361°、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广2

运动服企走出困境 女性运动内衣为运动品牌又一增长点

运动服行业龙头企业走出困境，安踏、李宁领军国产品牌

我国的运动服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361°、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度;2008年的奥运会的举办，给体育运动服饰品牌提供了爆发的良好契机，运动鞋服进入高速发展的阶段，当年运动鞋服的销售增速达到32.94%。

后奥运时代后，体育品牌急速扩张的后遗症开始显现，产品同质化严重，库存压力加大等问题使内资运动服饰企业进入去库存的调整阶段，行业整合力度加强，竞争力较差的小企业开始退出市场。2015年开始，伴随着运动服企业库存调整的初步完成以及新一波体育运动风潮的兴起，龙头企业开始逐步走出困境，行业开始逐渐回暖。

目前国内运动服装市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等，这四家国产品牌市占率不到17%，国产品牌市场地位较弱;其中安踏、李宁近几年来增势明显，2017年安踏营收91.16亿元，国内市场份额为9.01%，李宁市场份额为4.12%，不足安踏的一半。

运动鞋需求扩大、受市场追捧，女性运动内衣为运动服市场又一增长点

近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台，如2017年底，国家体育总局发布《全民健身指南》，详细讲解健身动作、部位及功能等。

得益于运动健身意识的普及、加强和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动服的需求也大大增长。2017年我国运动鞋服市场规模达到2037亿元，其中运动服装市场规模1012亿元，规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%。运动鞋市场规模占比明显处于上升趋势，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。

市场研究机构NPD数据显示，有46%的95后将运动内衣纳入日常购买的商品清单——作为运动休闲风的一个类别，运动内衣的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。相关调查显示，义乌收购库存布料，中国消费者们购买运动装变得更为频繁、老练，他们会根据自身的购物经验和知识，对偏爱的品牌表现出高度的忠诚度。因此，不少专注于女性运动的品牌，选择以运动内衣为出发点，打造知名度，培养品牌忠诚度，然后逐渐扩展到全品类服饰。

相关业界巨头们都在发力女性运动内衣这一市场。2017年4月，女子内衣王牌制造商维密宣布，将砍掉泳装业务，全力发展运动内衣，风格也更加年轻化和个性化;亚马逊则宣布将在其美国网站销售自有品牌女性内衣，并同时发布招聘启事寻找熟悉运动服领域的专业人士。权威运动服饰品牌耐克，则在2017年2月宣布和中国著名网球运动员李娜合作，推出了李娜女子健身运动服装系列，意在利用网球巨星的人气抢夺国内市场。不久前，361°签约谭维维，定位于年轻女性的361°全新系列，同样采用与跨界明星合作的方式。从现场展示的产品来看，新女子系列倾向轻运动风格，设计较为简洁的外套、卫衣、运动内衣、运动紧身裤等。

鹰美收购新公司，运动服市场前景无限!

昨日晚间，鹰美(02368-HK)就收购PROSPECT CONVERGE LIMITED 100%股权发布公告，初始代价人民币1.95亿元(可调整)，约合2.21亿港元。

公告显示，义乌收购库存货，目标集团主要从事运动服及配件的生产销售，生产设施主要为位于中国湖北省荆门高新区掇刀区李宁工业园的物业，占地约22.9万平方米。此外，目标集团亦从独立第三方处租用一处位于荆门市屈家岭管理区工业园的工厂，占地约4924平方米。

不断积极扩张产能

由于鹰美自身主业同目标集团类似，此次收购将不仅为鹰美带来生产设施的增加，也将同时提升鹰美的人力资源储备，鹰美后续接手运营将会十分顺利。

这并不是鹰美今年第一次进行收购，早在3个多月前，鹰美就曾出资3161.8万美元收购了一家于越南设有生产设施及业务的公司。而据鹰美2018财年年报披露信息，鹰美过去自有生产设施使用率已于近年接近最高产能。

马力全开甚至不断扩张，鹰美显然是受到了来自市场的正向反馈。数据显示，2018财年鹰美实现营收21.09亿港元，较2017财年同期增长了20.03%;公司拥有人应占溢利也随之水涨船高，于2018财年达到2.3亿港元，同比增幅48.39%。回顾鹰美近5年业绩表现，更是如芝麻开花——节节高。

鹰美管理层判断，运动服市场在未来数年将仍是全球零售业增长的主要动力之一，集团为把握此市场趋势之机遇，有必要进一步提升产能以迎接市场的不断增长。从此维度出发，鹰美选择收购自带生产设施甚至技术工人的公司进行收购，图的就是“上手快”。

运动服市场前景可观

在这种争分斗秒的产能扩张背后，是全球运动服市场蓬勃的升级。据 Statista预测，全球运动服装市场规模将由2017年的1680亿美元持续上升至2024年的2210亿美元!鹰美年报数据也显示，其主要的四个营收贡献区营收均有不同幅度的增长。尤其值得注意的是，中国大陆地区贡献营收于2018财年超越美国地区，成为了鹰美的第一营收来源区。

中国大陆区贡献营收的快速增长受多方面因素的影响，比如居民生活水平、健康意识甚至国家政策导向。数据显示，截至2017年已有三分之一(约35%)的中国人形成了经常锻炼的习惯，较9年前28.2%的数据大幅提升。同时，中国的人均GDP水平也在不断快速增长，越来越多的人意识到锻炼的意义，并有能力支付锻炼所需服装甚至器械成本。

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