编辑：义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览：   添加时间：2020-05-28 08:20

　　

　　导读：曾经风光一时的快时尚已经到了瓶颈期，Esprit只是其中一个缩影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经黯然退出了中国市场。

　　一些快时尚服装品牌陷入停摆。

　　Esprit宣布将于5月31日全面关店。事实上从2月份开始，Esprit的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折阵营，Esprit在中国市场迎来退出倒计时。

Esprit官网截图

　　而在海外疫情蔓延的情况下，一些服装品牌门店宣布暂时关闭。3月中下旬，服装品牌Levis、优衣库、H&M、Zara在欧美地区的门店先后宣布暂时关闭。

　　曾经风光一时的快时尚已经到了瓶颈期，Esprit只是其中一个缩影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经黯然退出了中国市场。而在疫情的冲击下，更多时尚品牌遇冷，美国服装巨头GAP 2020年以来股价跌幅高达60%，市值也已蒸发了40亿美元。

　　广州市戈诺伊服饰有限公司CEO应梅珑向21世纪经济报道记者说道，春款卖不动，夏款没法产，服装工厂及上下游关联的企业众多，疫情冲击之下，行业自救是必然的出路。面对困难形势，各个服装企业都在积极谋求对策，如拓展电商渠道、进行直播带货、加大内销比例等。

　　服饰巨头ESPRIT宣布全面关店

　　风水轮流转，舶来品快时尚们也面临着前所未见的冲击。

　　快时尚行业严格来说是个舶来品，其销售在中国的确有一些疲软，但这个疲软是由多方因素造成的，包括经济环境和年轻人需求的变化。

　　中国的营销市场有一套独立的生态系统，和其他任何市场都不一样，这届年轻人一直在鼓吹消费降级，但是便宜的快时尚却越来越难卖；国外的品牌在对网红直播、微信公众号推广这样的巨额营销费面前缺乏迅速作出决策的能力。这些都成为制约快时尚品牌发展的难题。

　　曾经对于很多70后、80后来说，拥有一件ESPRIT时装曾经是青春的美好记忆。在长达20多年时间里，ESPRIT堪称他们的时尚启蒙者。

　　时间走到2020年，ESPRIT也不得不和大家挥手告别，已宣布将于5月31日全面关店。其母公司思捷环球(00330.HK)不断收缩战线，退出中国，退出亚洲，只剩下无路可退的欧洲市场。

因林青霞被熟知，高峰时曾年赚60多亿港元

　　大多数中国人知道ESPRIT这个品牌，是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

　　资料显示，ESPRIT始创于1968年的美国，由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立，他同时还是知名运动品牌“北面”(The North Face)的创始人。1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比优衣库还早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原，两年后他成为明星林青霞的丈夫。

　　上世纪90年代，中国内地时尚认知还处于启蒙阶段，这个美国品牌几乎成为潮流的代名词，风靡一时。毫不夸张地说，ESPRIT就是那个年代的时尚标杆，甚至被称为时装之王。仅仅五年时间，ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。

　　ESPRIT还因为林青霞经常登上娱乐头条。1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时，林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年，邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权，2002年他再买入剩下的37%股权，完全拥有了这一商标权。

　　依靠如日中天的ESPRIT，思捷环球曾在2007年达到1770亿港元市值巅峰，并创下港交所服饰股的最高市值纪录，直到12年后才被安踏体育(02020.HK)打破。2008年，思捷环球营收达到372亿港元，净利润达到64.5亿港元，更是创下公司的最高纪录。林青霞家族套现200亿港元离场

　　不过2007年就是思捷环球的顶峰，其在2008年更是遭遇金融危机重创，结束连续15年的双位数增长。2009年，思捷环球营收下跌7.4%，自此开始进入衰落周期。

　　而此时邢李原也开始淡出思捷环球。从2002年至2011年，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现逾200亿港元。从后来股价跌跌不休的走势看，邢李原可谓高位及时套现，期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

　　在这期间，全球众多快时尚品牌已经争先恐后进入中国内地，包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场。而ESPRIT品牌系列比较单一，设计方面也出现老化，难以满足消费者的要求，于是一步步走向衰落。

　　2011年，ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场，保留市场份额最大的欧洲市场，以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

　　期间ESPRIT也曾经试图转型自救，于2012年以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵，踏上了快时尚的转型之路。然而转型未能成功，还导致风格急剧变化，失去了品牌活力，也被新一代年轻人所抛弃。

　　公司经营每况愈下，到2018年马浩斯黯然离职。也就在2018年，ESPRIT发布未来5年战略时，重新定义了自己的品牌含义：“我们不是快时尚，也不是廉价品牌。”这意味着在和ZARA划清界限的同时，也宣告了自身转型失败。

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