编辑：义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览：   添加时间：2020-06-07 20:04

　　

　　美国服装巨头Esprit宣布将于5月31日全面关店，退出亚洲。根据相关资料显示，创始于1968年美国的Esprit是由美国青年道格拉斯·汤普金斯创立，同时也是知名运动品牌“北面”（The North Face）的创始人。在1992年ESPRIT进军中国内地市场，收购库存品牌鞋子，这个进入中国市场的时间整整比优衣库早了10年，但其近年来在中国的市场占比在逐年下降的同时跟优衣库的市场份额占比也拉出距离。近段时间，ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列。这种清场模式的大甩卖，ESPRIT服装巨头宣布退出亚洲。

　　Esprit在中国的黯然离场，我们可以分为以下几点进行分析：

　　一、现有产品本身的不足，国消费者需求未能达到满足

　　思捷环球董事长柯清辉曾表示，Esprit在中国市场现有产品设计和尺码没能满足中国消费者需要是其销售低迷的一个重大原因。产品始终是一个品牌的核心竞争力，Esprit的产品无论是在其款式设计上的单一及陈旧，收购钻头、丝锥、刀具、废旧工具，或是码数上与中国消费者需求不符都使其在市场竞争力上遭受到巨大的重创。同时，Esprit还需要面对同行业品牌竞争力的冲击，本身产品上的不足，使其在市场完全失去竞争力。中国的市场有着很强的消费潜力，面对中国这个巨大的市场容量，Esprit母公司思捷环球曾立志进行多重调整以试图占据中国市场份额，并计划于2023年前要在中国地区增设门店至220家。 　　 南方财富网微信号：南方财富网

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