被中资收购的日本打扮老牌瑞纳要转守为攻

　　【全球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》4月28日报道称，收购库存棉衣，日本著名打扮企业瑞纳(Renown)将在2018年春季推出主打价值优势的新品牌。预定新品牌的价位将与优衣库等品牌处于沟通水平。起首将在日本国内的购物中心和电商网站上销售。新品牌也将力图迈向环球化。作为瑞纳母公司的中国大型纺织企业、山东快意科技团体将在质料采购和拓展中国市场方面提供协助。在百货店的销售陷入苦战之时，瑞纳将施展与山东快意的相助效应，全力拓展新的销售渠道。

　　瑞纳于4月21日宣布了新品牌提纲，首要方针客户群是20~30多岁的青年男女。瑞纳旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顾主年数层较高，开辟年青顾主成为课题。新品牌将主打价值优势，首要销售渠道为电商网站和购物中心。瑞纳但愿将其培养为支柱品牌，力图尽快到达50亿日元的销售额。

　　不只是日本国内，瑞纳的新品牌还将以中国为中心加快拓展外洋市场。在定价方面，估量与优衣库、ZARA等处于沟通水平。瑞纳在3月创立了认真新业务的部门，品牌名称和理念等具体情形将在此后敲定。

　　山东快意于2010年向瑞纳出资，2013年将其收为子公司。瑞纳此前一直在举办以削减品牌为主的结构改良，今朝改良已初见成效，因此创立新品牌由守转攻。瑞纳是已创建115年的老牌企业，曾是日本最大的打扮企业，回收库存轴承，但连年的销售一连低迷。2016财年(制止2017年2月)的销售额同比镌汰5%，减至676亿日元，最终吃亏约6亿日元。为低落库存而实行的贬价销售等身分发生了负面影响。

　　业绩低迷的原因之一在于对百货店的依存度较高。在2016财年，百货店的销售额占到瑞纳整体的62%，综合超市占到13%，电商销售额为10亿日元，仅占1.5%。与纳瑞形成的竞争的恩瓦德控股(ONWARD)等打扮企业的电商销售额到达100亿日元局限。与之相对，瑞纳在增长规模的对应上处于落伍职位。

　　尽量瑞纳未能完成在中国开300家店的打算，但山东快意在2016年12月仍显示出继续与瑞纳保持相助干系的意向。此后，山东快意将在原料采购和在华品牌推广方面提供协助，争取让瑞纳在外洋市场也能盈利。

责编：马若思

版权作品，收购库存服装，未经全球网Huanqiu.com书面授权，严禁转载，违者将被追究法令责任。

相关资讯