Michael Kors第三季度业绩不达预期 或将寻求收购扩大市场份额

　　日前，美国轻奢品牌Michael Kors(NYSE:KORS)发布第三季度财报，受百货业持续不景气和游客消费减少等影响，在截至12月31日的三个月内，Michael Kors净利润同比下降7.9%至2.496亿美元，销售净额同比下降3.2％至13.5亿美元，不及华尔街预期的13.6亿美元，可比销售下降6.9％。

　　期内，零售渠道的销售净额较2015年同期增长9.2％至8.367亿美元，主要受2016年第三季度末新增193家新店提振，其中包括与集团近期回购大中华区和韩国许可业务的143家门店。

　　批发渠道销售净额同比减少17.8％至4.73亿美元，许可业务收入同比下跌22.9％至4,300万美元。

　　按地区分，集团本土市场北美地区销售净额相比2015年同期下降7.4%至9.838亿美元；欧洲地区销售净额同比减少7%至2.567亿美元；亚洲地区销售额则同比暴涨89.1%至1.123亿美元。

　　截至2016年12月31日，Michael Kors目前品牌在全球仍有944个零售点。

　　集团预计第四季度的总销售额约在10.4亿美元至10.6亿美元之间，2017财年预期总收入从第二季度的45.5亿美元下调至44.8亿美元。

　　财报发布后，股价一度大跌15%，是2015年5月以来的最大跌幅。

　　Michael Kors董事长兼首席执行官John D.Idol表示集团目前依然在寻找收购对象以扩大核心品牌业务，刺激业绩增长的同时提高同店销售额。此前有消息称，Michael Kors与Coach是Kate Spade两大潜在买家。

　　John D.Idol在财报电话会议上透露，集团已为Michael Kors的革新制定了一个五步计划，将从产品开始着手，从手袋逐渐扩展至鞋履品类，还将在品牌官网上新增一个服装分类。

　　值得关注的是，Michael Kors第一步将为产品设计注入更年轻、更新的元素，扩大售价在398-498美元之间的入门级手袋品类，集中发展Hamilton、Selma、Savannah、Cynthia和Mercer等五个核心手袋产品，以更好地迎合千禧一代消费者的需求。对于价格较高的高端系列，品牌计划引入更多独特的创新技术、材料与设计，来提升制作工艺。

　　集团的五步计划中的第二步是在门店中扩展新的Jet Set Signature的配件系列，品牌在春季推出这一系列产品后在市场中的初步反响非常强烈，因此集团继续看好该系列在秋季的表现。

　　第三步计划中Michael Kors将会把重点放在鞋履品类上，John D.Idol指出Michael Kors除手袋外，鞋履产品也是品牌的核心之一，2017年将会增加鞋履产品在各大关键门店中的款式数量。

　　第四步，集团将为2017年秋季系列新开一个在线服装店，John D.Idol表示女装成衣作为Michael Kors一个飞快成长的类别，2017年秋季系列产品将占门店成衣库存的50%。

　　Michael Kors第五步计划加大对数字化营销的投资，以促进品牌全球电子商务业务的增长。

　　有分析师指出，从本质上讲，Michael Kors的五步计划都是围绕增加门店客流量、提高平均单位销售额和利润率这三大目标来进行改革。

　　John D.Idol对于集团发展前景仍就保有信心，表示目前Michael Kors在亚洲地区的业务已达到10亿美元，男装业务也将很快突破10亿美元关口。

　　为改变品牌原先过度促销的形象，重新提高品牌的形象，Michael Kors在去年也做出了一系列的改革措施，如减少对百货公司的出货量、新增秋季系列手袋款式和扩大男装产品系列等，还进军数字化产品领域推出Access智能手表，并在欧洲新开设了数字化旗舰店。

　　虽然Michael Kors于周二发布的五步计划旨在对品牌进行修复与改善，但John D.Idol明确表示，收购或兼并引入新的品牌仍是集团未来发展的重点。同时Michael Kors将继续回购股份，为股东创造更多价值。

　　截至发稿，跌幅已收窄至10%，录得每股37.87美元，目前市值约为55.48亿美元。

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