电商上演特卖热 扎堆尾货消费者需把好质量关

　　国内电商大佬纷纷进入尾货市场。天猫方面日前暗示，2013年天猫将重点打造一个“品牌特卖平台”，首要用于品牌商销售库存、清尾货。另外，凡客网的品牌特卖刚上线不久，当当网的品牌特卖频道和京东商城的品牌特卖模式将要推出，拉手网首创人吴波今朝也正在大力大举推进一个基于O2O的品牌特卖美加乐……

　　出产力与市场需求差池称导致了本土鞋服行业遭遇库存困难，但鞋服企业“去库存化”却为电商企业带来了商机。不外，在电商尾货市场成熟之前，电商企业不得不面对尾货的自身问题，如质量较差、赝品横行、法令禁锢空缺等。另外，传统线下尾货市场的竞争也是一个严峻挑衅。

　　国内电商大佬簇拥进入尾货市场

　　作为国内局限压倒一切的综合购物平台，本年天猫将出力打造“货物全生命周期打点”，而其推出的“品牌特卖平台”则是个中很是重要的一环。据天猫打扮衣饰奇迹部总司理少龙透露，新平台将拥有天猫专属的频道、专属的流量和专属的处事；并且，商品的价值体系将与其他频道做出区分，低价值不会影响到品牌旗舰店的商品销售。天猫会针对该平台整合专门的处事商，以辅佐品牌商更好地消化掉尾货，“每每介入品牌特卖的商家，若商品销量不佳，天猫还将辅佐其整合C2C端，多渠道销货”。

　　瞄准尾货市场的电商平台不止天猫一家。

　　凡客诚品从4月22日晚开始举办的为期7天的“品牌特卖周”中，除了牵手李宁打扮推出48小时特卖，品类涵盖售价多在39元至79元的男女技俩举动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等之外，礼拜六、森马、佐丹奴等传统品牌也连续上线。

　　近期尚有动静称，收购库存饰品收购倒闭厂，当当网与唯品会两家上市电商公司将展开相助，起源相助模式是唯品会以入驻开店的模式进驻当当网。现实上，本年4月份，当当网CEO李国庆就曾坦言，今朝中国打扮业库存积存太严重，唯品会的乐成恰恰是掌握了这样的契机。

　　上个月底，京东商城也传出了相关动静，称供应商收到了“关于订单/商品模块新成果优化的关照”。关照显示，除了更新订单模块和优化SOP订单下传速率外，京东在商品模块中增加了宣布“闪购”商品的成果。有知情人士称，京东内部确实曾传言要实验线上特卖模式，内部称之为“闪团”，要求商家提报产物并提供产物品名及最低价，通过内部筛选出全网最低价。

　　在天猫、凡客诚品、当当网、京东商城等企业的敦促下，电商市场上掀起了一阵“特卖热”。

　　鞋服厂商“去库存化”为电商企业带来商机

　　电商企业之以是纷纷进入尾货市场，与鞋服企业存在庞大的“去库存”压力有直接干系。

　　现在，“库存”已经成为鞋服企业最头疼的字眼。业内人士称，打扮企颐魅正面临十年来最为艰巨的一年，寻找办理高库存的打破口成为企业的一道困难。数据显示，制止2013年4月17日，纺织打扮业已发布的2012年年报的上市公司有50家，库存合计约570亿元；对比2011年，库存增加36.09亿元，同比增长6.76%。

　　在库存积存严重的情形下，鞋服企业不得不低价甩货。但若是在零售店里甩货，会低落品牌代价，影响品牌形象。而与电商相助，则可以让品牌商“更优雅地”处理赏罚掉库存，尽大概镌汰曝光度。因此，许多鞋服企业与电商相助，在线上开启了清仓大幕。

　　这恰好也给电商企业带来了商机。就今朝来看，国内鞋服库存还需要较长的一段时刻来消化，现阶段“特卖”模式可以迎合市场库存，还能吸引不少黏性用户，收购库存品牌鞋子，因此取得了阶段性乐成。正如电商调查人士鲁振旺所说，“国内打扮库存危机还没有打扫，卖库存仍有庞大商机；特卖客户黏性和忠诚度极高，有利于改进用户结构。在多电商搭建开放平台的此刻，特卖模式有利于其局限性发力和招商体系。”

　　电商特卖模式尚存风险

　　从外貌上看，电商尾货特卖模式虽然对电商企业、厂家、消费者三者都有利无弊，但现实上，该模式仍然存在风险。

　　从消费者的角度来说，品牌特卖可觉得他们获取质优价廉的品牌商品提供更多渠道，因此颇受欢迎。但有专门从事回收库存打扮的职员暗示，今朝库存打扮根基都是打包举办销售，质量把控问题难办理。以聚划算为例，有业内人士称，现在以聚划算为代表的团购网站被消费者扣上了“价低质低”的帽子，许多中小鞋服企业电商认真人都曾暗示，此刻的聚划算根基上已经成为企业清库存的工具，但跟着聚划算收费越来越高，许多商家为了保持利润，大概销售一些“问题产物”。

　　从电商企业的角度来说，进入尾货市场要面对线下实体尾货市场的竞争。实体尾货市场比电商尾货市场越发成熟，齐集了许多尾货资源，并且定位也不只限于打扮和鞋帽，而把家纺、小商品、文化用品、小五金等这些不受保质限期制的商品齐集起来。以往，许多经销商为了平衡线下渠道好处，往往将过季和滞销商品放到线长举办销售。但客岁发作的库存压力让一些没有上市多久的新品很快呈此刻线上且有了比线下更低的定价，实体和电商两种渠道之间的斗嘴正逐渐伸张。

　　其它一个需要思量的问题是，厂家的大量存货再过一段较长的时刻很大概会因为行业打点水平的不绝晋升而日渐回落。因此，在此刻这批质量相对较高的库存整理完毕之后，电商尾货市场的将来走势还很难鉴定。 (来历：通讯信息报)

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