特步转型最后一步：为统一品牌形象打算回购库存

　　克日，特步国际控股有限公司(以下简称“公司”)发布近期中国业务运营状况，公司称特步国际在已往三年中由时尚举动品品牌转型为以跑步为核心的举动时尚品牌，颠末对销售渠道、营销及产物的调解，现已见成效：

　　(1)销售渠道扁平化-总署理商直营店肆的占比，收购库存品牌鞋子，从2015年前仅占总店数的不到20%增至现时的高出60%，而总署理商所营运的直营店，每平方米均匀效益比加盟市肆肆高10%以上。

　　(2)新开门店效益-已往2年新开或新装修的全新形象6S代店肆，每平方米均匀销售效益比旧店高10%以上。

　　(3)销售渠道库存-截至2017年11月30日，销售渠道存货保持于4至5个月内的偏低康健水平。

　　(4)成果性产物被消费者认可-许多途径都已证明特步的跑步产物已被市场接纳及推崇。譬喻，按照悦跑圈在本年9月在中国汗青最长的北京马拉松做的统计，5小时内完玉成程马拉松的选手中，穿戴特步跑鞋的选手数量位列全部品牌第四，国内品牌的第一。3小时内完玉成程马拉松的选手中，特步跑鞋的占比10.46%。

　　(5)双十一佳绩-按照天猫所提供数据，特步品牌2017年双十一在其天猫旗舰店单日销售额同比增涨高出80%，增幅位于众举动品牌火线。

　　公司今朝预期使用不高出人民币1.5亿元，将全渠道中2015年前出产的产物，全数回购齐集处理赏罚。鉴于渠道大部份店肆已更新为6S代成果性形象店，回购及处理赏罚2015年前出产的产物更能统一品牌形象，使全渠道更康健更起劲地销售新产物。此为一次性行动，义乌收库存服装，代表了特步3年转型的最后一步。

　　由于上述所回购库存是2015年前出产的产物，预计其可变现净值将大幅撇销，因此会对团体2017年的利润有明明影响。预期团体制止2017年12月31止年度综合净利润，较2016年度下降约25%至35%。

　　对付为何选择此刻这样的节点举办回购，特步主席兼行政总裁丁水波归纳了三点原因：“一是因为本年是3年计谋厘革的最后一年，大部分的渠道、产物、店肆的转型已经完成，回购会成为转型的最后收尾。其次，回购早期的产物会使整个渠道的产物样式更统一、店肆形象更统一，整体契合特步新的举动品牌形象。其它，回购后店肆所卖的都为新品, 利润率会较量高。”

　　同时，丁水波也暗示公司没有其他的回购打算：“这次回购的首要目的是要统一品牌形象, 而2016年今后的产物是已悔改的、与新的品牌形象统一的，不需要再回购。”

相关资讯