海澜之家扩展外洋市场 收购了两家景外公司

　　海澜之家吹响了近一步开辟外洋市场的军号。

　　11月17日，海澜之家股份有限公司宣布告示，旗下子公司海澜之家打扮有限公司将收购团体内境外公司HEILAN GROUP CO., LIMITED旗下两家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”100%的股权，收购金额别离为187.29万元和455万元。告示称，“本次公司收购股权是为了满足公司拓展外洋业务的计谋需要，完善公司整体业务机关，收购库存饰品，晋升公司综合竞争力，有利于公司的长远成长，切合公司及股东的好处。”

　　因海澜之家与HEILAN GROUP的现实节制人都是周建平先生，按摄影关礼貌，此次买卖业务组成关联买卖业务。

　　告示显示，EMPIRO MARKETING与MALAYSIA MARKETING的首要策划领域包罗货品收支口、其他打扮辅料的收支口、及打扮、衣饰用品的零售业务。买卖业务完成后，这两家公司将成为海澜之家打扮的全资子公司。制止2017年10月31日，EMPIRO MARKETING的资产总额为人民币691.54万元，营业收入99.14万元人民币，净利润吃亏126.56万元人民币；同期，MALAYSIA MARKETING的资产总额为人民币800.99万元，营业收入为人民币48.36万元，净利润吃亏15.45万元人民币。

　　今朝官方还没有披露更详细的打算，但海澜之家的出海早有实践。本年7月，海澜之家外洋首家门店就在马来西亚开业，与国内门店对比，以HLA为品牌名的外洋店在装修陈列威风凛凛气魄上越发简捷潮流，走时尚蹊径的衣饰定位整体威风凛凛气魄颇为快时尚。10月，海澜之家又插手了天猫的外洋项目“天猫出海”，依赖天猫在买卖业务、物流、付出等方面的优势，向东南亚、印度及环球市场拓展业务。

　　比拓展外洋市场，更早开始的，是始于的品牌转型行动。海澜之家但愿跳脱此前“中年男士专用”的品牌印象。礼聘林更新代言，与计划师Xander Zhou推出联名系列外，本年海澜之家还入股快了时尚品牌UR，投资4.3亿至旗下女装品牌爱居兔，并进一步增强童装、家居等规模的投入。

　　进一步扩展外洋业务，既是团体业务拓展的需求，也可辅佐海澜之家进步产物品牌代价，反哺国内市场。

　　在中国打扮市场大环境尚未苏醒的情形下，很多中国本土衣饰品牌都在实验拓展外洋市场。本年9月，平静鸟插手了天猫出海打算，以拓展外洋市场；日前，鞋履品牌礼拜六也公布收购日本打扮品牌股权，操作品牌渠道优势，将业务开辟至日本市场。

　　但今朝的扩张转型，已让海澜之家遭受了不小的压力。制止本年9月，海澜之家的门店数从2016年底的5234家扩张至5608家，与之相应的是库存指数的节节升高，2017年上半年，海澜之家库存已经到达86.75亿元，是同行七匹狼7.34亿元存货的近12倍。

　　但从海澜之家马来西亚店的情形看，在外洋，海澜之家今朝走的潮流时尚蹊径对减轻库存的浸染不大，反而大概会因顺应外洋市场等要求更大投入。海澜之家的财报显示，虽然团体保持了净利润增长势头，但增长率却明明放缓，收购库存饰品，从2014年的75.83%跌至本年前三季度的4.07%，团体的利润增长空间正在被压缩。

　　而且在海澜之家前，已有不少打扮企业以外洋并购、实体开店等方法进入国际市场，却鲜有乐成者。海澜之家在马来西亚店的顾主也以华工钱主，真正要吸引到外洋的本土客人尚有很长一段路要走。

相关资讯