陈诉：本年打扮网购渗出率达36.9%

南方网讯（全媒体记者/欧志葵）借助网红经济年，我国打扮网购渗出率进一步扩大，2016年打扮网购渗出率将达36.9%，同比增长10%。12月26日，记者从第三方机构中国电子商务研究中心最新宣布的《2015-2016年度中国打扮电商行业陈诉》获悉，传统打扮行业有望通过电商和网红品牌再造。

“相对付其他产物，打扮在网红电商变现中更具优势。”中国电子商务研究中心说明师莫岱青指出，在网红经济的新期间，电商通过与直播、网红的深度融合，不只能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过交际化直播的方法，更能将品牌商的影响力扩散出去。

打扮稳居网购第一大品类之位

据陈诉先容，打扮电商作为电商第一大细分品类，连年来成长呈上升趋势。从2014年至2015年成长速率安稳，进入“成熟期”。陪伴着打扮行业环境的进一步完善，企业环绕品牌成长和效益晋升开展电子商务的手段进一步增强。

来自中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年，我国打扮网购市场买卖业务局限达4349亿元，2014年，我国打扮网购市场整体局限到达6153亿元，收购库存内裤，同比增41.5%，占世界网购市场局限的22.1%。2015年，我国打扮网购市场买卖业务局限达7457亿元，同比增长21.2%。

中国电子商务研究中心收集零售部主任、高级说明师莫岱青暗示，打扮饰品类是消费者最爱购买的商品品类。打扮稳居网购第一大品类的位置。打扮行业线上渠道渗出正在进一步加深，天猫、唯品会、京东等成为各大打扮品牌入驻的重点器材。

打扮企业赢利手段下滑

不外，陈诉亦指出，电商正在转型，作为线上成长最成熟的业务，打扮电商也正面临改变的攻击。快速成长下打扮电商也袒露了一些问题。

个中问题之一是，同质化商品竞争严重，赢利手段下滑。打扮企业在产物计划、出产、销售、品牌、营运等方面颠末三十多年的成长，整体流程、人才、资源都已经相当成熟，因此品牌复制相当容易，同类品牌的企业同质化产物挤占市场，竞争由蓝海快速进入红海，促使打扮企业的赢利手段严重下滑。如汇美团体2013年营收5.9亿元，2014年营收9.5亿元，2015年营收11.4亿元，近三年的营业收入呈现必然程度的增长，但2014年以及2015年同比增长60.73%、20.35%，增速呈现明明放缓。

问题二是，库存积存。近两年，环球经济一连低迷,打扮业出口下滑、国内消费市场冷漠,导致终端销售不畅，打扮业库存积存不绝上扬。在此配景下，打扮企业纷纷寻找出路-打折促销、加大电子商务渠道投放、转投二三线都市等商业本领格式繁多。

“打扮业的库存的问题不只仅范围在库存自己，很洪流平上是供应链运作不畅造成。”莫岱青提议，打扮企业办理库存的出路是，试探改变传统的打扮业分工组织方法、业务流程干系,运用供应链打点技妙本领，充实开释存量资源效能,进步资源设置效率,全力开发、试探顺应打扮市场多品种、小批量、短交期要求的新型业态。

部分企业加码外洋购

其它陈诉还总结了打扮电商成长的一些趋势，如传统打扮品牌把线上渠道变重。

受益于电商业务快速成长的打扮企业在电商方面的行动，义乌回收库存服装，销售线下同季同款期货、推线上独占产物、打造电商销售平台、转为自营、新建电商物流基地，这些行动均显示传统打扮品牌正在把线上渠道变“重”，增强对线上渠道的节制权，使其成为和实体渠道并驱齐驾的新的“传统”渠道。

本性化定制成打扮企业方向。本来企业很难与消费者相同，本性需求不能被满足。此刻互联网让相同更容易实现，出产需求也可以高效化本性化。

跟着互联网第一批用户的年数增长，网上零售也开启了高品格高客单的机遇窗口。打扮消费而言，高品格高度本性化是新中产的需求。

另外，为求谋变，部分企业加码外洋购。对付一心想要去产能、去库存的上市打扮公司来说，电商成为了一条必经之路。包罗森马衣饰、步森股份、金发拉比在内的高出80%的上市打扮企业都同时举办线上线下机关。 为了谋变，上市打扮企颐魅正在加速外洋并购的步骤。山东快意团体克日13亿欧元收购法国时尚团体SMCP控股权，团体将继续扩张欧洲、北美、中东市场，尤其是亚洲区域。在此之前，美丽大道、朗姿股份、森马衣饰、歌力思等公司已经机关外洋市场。

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