形象进级背后 海澜之家尚有高库存忧患

“黎民男装品牌”海澜之家克日于广州天河城开幕了其国内首家形象进级门店。该店肆以“HLA”的门头字样取代了以往的“海澜之家”中文字样，并用白色系的主色和谐店肆装饰打造出豁亮宽敞的视觉结果，揭示出海澜之家简约现代的全新品牌形象。

连年来跟着品牌计策的转型进级，批发收购回收工厂库存女鞋男鞋(，海澜之家在慢慢进入大型购物中心的同时，更重视店肆成果和体验，也曾提出过要做“中国版优衣库”。在海澜之家看来，新的形象带来的不可是颜值的进级，更是对消费者处事的进级，也是品牌蜕变的冰山一角。将来，世界将有更多海澜之家门店连续举办形象进级。

在制止9月30日前九个月内，团体销售额同比上涨3.4%至124.78亿元，净利润同比增长4.07%至25.13亿元。个中同名品牌海澜之家还是团体的首要收入来历，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。门店数方面，前三季度，海澜之家线下门店数总计5608家，新开771家，封锁406家。

值得留意的是，跟着消费进级的到来，一度落伍的海澜之家正面临着年青化和时尚化的挑衅。可是自2016年以来，海澜之家正在执行巨大的品牌转型打算，包罗通过赞助《飞跃吧兄弟》、《最强大脑》、《火星谍报局2》等综艺来实现其形象的年青化改革，礼聘林更新作为品牌代言人，与计划师Xander Zhou推出联名系列等。

同时，海澜之家的机关也由男装跨界到了女装、童装、家居等规模，不绝举办多元化扩张，还于本年8月公布，以自有资金预付1亿元对UR母公司举办增资，首期认购其不高出10％的股权。不只云云，海澜之家还投资4.3亿至旗下女装品牌爱居兔，10月以6.6亿元持有英氏婴童44%的股权，同时还推出以一站式家居产物荟萃店为定位，有6000个SKU，义乌收购库存服装，普遍打扮、糊口杂货以及时尚家居三大规模的新品牌海澜优选。

另外，按照日前发布的告示显示，海澜之家的触角还伸向了外洋市场，拟借旗下全资子公司别离以187.29万元、455万元收购两家跨境收支口公司，HEILAN GROUP CO．LIMITED旗下两家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”，其目的是为了满足公司拓展外洋业务的计谋需要，完善公司整体业务机关，晋升公司综合竞争力，有利于公司的长远成长，切合公司及股东的好处。

可是，有业内人士对海澜之家的急速扩张暗示担心，海澜之家本是男装为主的品牌，跟着品牌扩张，其渠道与新投资品牌的融合程度，以及对新品牌的培养不及预期都是潜伏风险，急速扩张的背后也迎来了高库存忧患。

据悉，2017年上半年，海澜之家库存已经到达86.75亿元，相较于七匹狼7.34亿元存货、雅戈尔11.8亿元库存过高。对海澜之家而言，赶早重视繁荣背后的瑕疵与继续扩张同样重要。

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