高圆圆情人节敲钟，安正时尚股价暴涨44%！衣饰行业或迎开年上市

衣饰行业经验一轮关店潮，现在又迎来了开年上市潮。

不久前，平静鸟打响了2017年衣饰企业登岸A股主板市场第一炮，目前天（2月14日）又一衣饰企业，女装品牌“玖姿”母公司安正时尚团体（股票代码：603839）于上海证券买卖业务所进行敲钟典礼，宣告正式挂牌上市。开盘价24.16元，开盘后即涨停，上市后暴涨44%，达上市涨幅限制。

平静鸟敲钟典礼上T台秀的时势令人印象深刻，而安正时尚则选择在情人节此日上市，并请来了公共情人演员高圆圆敲钟。

现场，高圆圆身着玖姿为其定制的赤色连衣裙。“本日的园地陈设让我惊艳，让我感觉到了情人节浪漫甜美的空气，这也倾覆了我对付以往金融机构的印象。”高圆圆暗示尽量同品牌打仗时刻不久，但安正时尚邀请5位VIP会员一同参加敲钟的环节让她打动。

尽量此前收购品牌带来的回报被业界质疑，但对付多品牌计谋，安正时尚依然执着。现实控股人、团体董事长、总司理郑安政暗示，上市后会基于今朝现有的5个品牌矩阵举办拓展，大概会针对时尚举动、休闲规模做品类上的富厚。而在上市后收购、并购的大概性上，他暗示并不必然会盯住海外品牌，或会对国内渠道等方面有优势的品牌举办收购或并购。

创立于2008年的安正时尚团体，初次公然刊行7,126万股，本次刊行价值为16.78元/股。按照招股书，公司估量2016年整年营业收入为11.5亿元至12.5亿元，较2015 年同比增长下降6.11%至 2.05%，净利润则为 2.1亿元至 2.3亿元，较 2015 年同比增长 0.91%至 10.52%。

其它，此次募资用途将在供应链中心改扩建、营销收集建树、研发中心建树、信息系统建树等方面。

女装洗牌期，建多品牌矩阵

今天，加入的高朋许多带着温州口音，这或同安正时尚股权结构中的家属企业特性有关。招股书显示，其首要股东中，郑安政、郑安坤、郑安杰与郑秀萍系兄妹干系，陈克川与郑秀萍系伉俪干系，四人持股占比共78.784%。

作为一个吃遍山珍海味依旧钟情温州三鲜面的温商，安正时尚团体董事长郑安政1986年开始创业，从成衣作坊开始一步步成长，后投身海宁皮革行业，2000年完成原始积累，创建女装品牌“玖姿”。

在安正时尚的衣饰矩阵中，作为国内第一批发迹的原创品牌，定位28~49岁成熟女性的主品牌玖姿在团体营业收入中作为脊梁柱，2015年销售额占安正时尚团体的 66.66%，客岁上半年为52.93%。据相识，在 2015 年世界大型零售企业的女装品牌销售排名中，玖姿列入市场综合占有率前十大女装品牌之一，并在高端女装品牌销售排名中位列行业第三。

不外，国内高端女性市场竞争剧烈，回收库存箱包收购，回收库存手袋，除了要面对阿玛尼、香奈儿等海外奢侈品品牌的竞争，还要应对国内对手如朗姿、歌力思的厮杀。按照招股书显示，2016年上半年，安正时尚营收5.29亿元，净利润为1.17亿元。2015年度，其营收为12.2亿元，这个后果尽量低于另一正在IPO中的衣饰企业欣贺股份的数据，但高于其他女装行业上市公司及预披露的拟上市公司的同年营收，包罗朗姿股份、维格娜丝以及歌力思。

在郑安政看来，中国时尚财富正处于行业调解期，从今朝来看女装会进入洗牌而将来打扮规模会继续细分。

或机关休闲时尚规模

这几年，“玖姿”在市场占有率上略有下滑，按照中华商业信息中心的统计，从2013年的1.61%下降到2014年的1.29%，再到2015年的1.11%，而这同其加盟商收入下降有关。

今朝“玖姿”采纳加盟与直营并重的销售模式，别离处于品牌成耐久的“尹默”、“安正”、“摩萨克”及“斐娜晨”则首要采纳直营模式。郑安政暗示，上市后针对加盟比例举办调解，将来加盟和直营或会调解到各占一半的状态。

团体也意识到倚重单一品牌的风险地址，招股书中提到，公司在运营多品牌上的手段有待进一步增强。从连年来安正几回的行动来看，其正起劲靠孵化和收购，通过机关男装以及中淑装细分规模寻找增量。

安正时尚践行多品牌计谋抢占多元化市场，旗下主营包罗“玖姿”、“尹默”、“摩萨克”和“斐娜晨”四个成熟女装品牌，以及“安正”商务时尚男装品牌。

2008 年，创建定位于28~35 岁核心年数层的女装品牌“尹默”，开启了公司多品牌运营的策划计谋。作为公司第二大女装品牌，尹默较“玖姿”有更为高端的市场定位和价值区间，今朝世界共成立了 81 家零售门店。

之后又推出以 35~45 岁为核心年数层的“安正”男装切入介于国际一线品牌与国内公共品牌之间的中高等价值市场，该品牌今朝处于培养期。

不外，尽量“尹默”及“安正”品牌销售收入有必然幅度增长，但团体收购的两个品牌业绩并不尽如人意。2014 年下半年，在多品牌成长计谋的指导下，公司在成熟女装的中淑装细分规模先后收购了“摩萨克”与“斐娜晨”两个时装品牌，但收入孝敬相对较少。相关数据显示，2015年上海摩萨克净利润吃亏952万元，客岁上半年尽量盈利125万元；而斐娜晨的情形则更糟糕，2015年吃亏1443万元，客岁上半年继续吃亏194万元。

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