国内打扮行业进入品牌策划期 收购海外大牌为哪般

对比之下，Karl Lagerfeld京东环球购，这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼：一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条密斯玄色休闲裤标价5299元。

继8月份公布收购国际轻奢品牌Karl Lagerfeld后，克日七匹狼又被传出打算收购顶级奢侈品牌 Bally，曾被网友吐槽“太土”的传统男装品牌现在要转型高端市场，扭转公司成长颓势。行业调查人士指出，今朝许多国内品牌通过收购、入股等形式举办财富进级，对企业成长有必然甜头。

　　变乱：七匹狼有意收购瑞士奢侈品牌

　　本年8月份，七匹狼以3.2亿元的价值拿下在时尚圈素有“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld自有品牌在大中华区运营实体控股权。据相识，Karl Lagerfeld曾参加CHANEL、Fendi等奢侈品牌的计划，1984年推出小我私家同名品牌KARL LAGERFELD。无论是在时尚界知名度照旧在价位上，其示意都更为轻奢。今朝该品牌在外洋处于黄金扩张期，零售及授权业务成长迅猛。

　　克日市场又有据说称，七匹狼欲收购代价6亿欧元的瑞士奢侈品牌Bally，与之共同参加竞购的是复星国际，潜伏买家尚有日本贸易公司伊藤忠商事。可是这第二宗并购据说尚未获得七匹狼官方证实。据悉，Bally现属于德国富豪莱曼(Reinmen)家属旗下企业Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌，主营鞋靴、皮包、皮带、配饰。

　　传统国产男装企业并购国际奢侈品牌将会是什么样子?从电商平台似乎就可以看到。据京东官方商城显示，今朝七匹狼热销的长袖T恤、夹克外套均以500元以下居多;毛呢大衣价位在600元——920元之间。商务休闲男皮鞋389元一双。

　　对比之下，Karl Lagerfeld京东环球购，这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼：一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条密斯玄色休闲裤标价5299元。

　　而Bally的价位就更高了。在京东商城“Bally官方旗舰店”里，一款单肩皮质中号女包售价为12500元;一双男款休闲鞋售价为2890元。此前国内打扮行业的外洋收购多以轻奢品牌为主，而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢侈品牌，生怕也是国内打扮企业初次收购顶级奢侈品牌的实验。

　　追访：业绩连跌四年后本年回暖

　　公然资料显示，福建七匹狼实业股份有限公司，前身为晋江恒隆制衣有限公司，后改名福建七匹狼实业股份有限公司，2004年8月6日在深圳证券买卖业务所上市。在传统打扮市场不景气的大趋势下，主打男装品牌的七匹狼的日子也不好过。公然财报显示，七匹狼的净利润已持续4年下跌。七匹狼自2012年净利润到达5.61亿元的巅峰之后便开始掉头向下。2013至2016年净利润同比别离下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年，七匹狼业绩才有好转。2017年中期业绩陈诉显示，公司营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%、38.34%，首要原因是公司于陈诉期内加大了库存整理力度，同时用度有所下降，从而促进了营业利润和利润总额的增长。

　　说明：国内打扮行业进入品牌策划期

　　可以断定，七匹狼外洋并购之举目的就是要转型高端市场，扭转公司成长颓势。七匹狼在告示中暗示，本次切合公司“打造七匹狼时尚团体”的耐久计谋成长方向，为七匹狼寻找到新的大概的利润增长点。如本次品牌运作乐成，将为七匹狼往市场广阔的轻奢打扮规模打开窗口，从计谋上打开七匹狼上升通道，对公司将来成长具有重要意义。七匹狼暗示，跟着人均可支配收入的增加及消费进级，消费者但愿通过差异化产物展示本性，表达身份及品位。连年来，在消费者的消费心态从“炫 富”“猎奇”向“理性”“适用”转变、从纯真的“家产品消费”向“精神文化需求消费”晋升的配景下， 公司的品牌建树事变也从原有的纯真品牌宣传转向更多地存眷“品牌力”的打造。致力于通过 创新的营销模式及多维度、多条理的品牌推广，义乌收购服装库存尾货，让顾主可以遐想到他们所憧憬的糊口方法，满足消费者的精神诉求。统计数据显示，中国计划师品牌打扮市场高速增长，销售额由2011年的人民币111亿元增加至2015年的人民币282亿元，年增长复合率为26.2%，估量至2020年将保持26.6%的复合增长。

　　业内人士指出，多年前，很多打扮企业走的是市场蹊径，收购库存品牌鞋子，自我品牌不强，这也造成了自身品牌没有附加值。现在，我国打扮行业成长进入品牌策划期，品牌对付消费者的吸引力与影响力慢慢扩大，品牌已成为消费者购买打扮思量的最重要身分之一，企业认识到只存眷产物自己和产物形象还远远不敷以激动消费者，而品牌文化、品牌理念与情绪相平等人道化行为慢慢渗出进企业，文化计谋成为打扮企业的首选。

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