业绩下滑 七匹狼男装品牌留神电商业务

在中国男装财富中有这样一些品牌，他们有数十年的汗青，收购库存饰品收购倒闭厂，却在中国的内销市场上不温不火；他们在国人的脑海中有着品牌的烙印，却似乎永远抢占不到一线品牌的位置；他们被以为最有大概将中国文化和中国品牌发扬光大，但却在时刻的长河中逐渐淡出领先职位，陪伴着越来越多的危机，让人们感受鲜明外貌的背后有着日益“杂乱的节拍”。

七匹狼最近似乎就有这样的烦恼

“2014年1~6月归属于上市公司股东的净利润为12822.22万元—17951.11万元，同比下降30%至50%”，这是七匹狼在本年公司业绩陈诉中发布的重要事项中的一条，而其“业绩下滑首要原因”中则标注声名——“打扮零售行业疲软，公司订单下滑；为减轻分销渠道库存压力，公司回收较多库存。”

业绩下滑，证券公司预测后续仍不济

库存一直都是让七匹狼头疼的问题。3.95亿元、6.42亿元、5.66亿元和6.57亿元，《证券日报》数据显示这是七匹狼2010年、2011年、2012年和2013年的存货。而到了2014年，回收经销商库存加上固有库存，七匹狼的这一问题将越发凸显。

面对七匹狼2014年1季度的报表数据，业内许多人士暗示无奈。“实现营业收入6.5亿元，同比下降31.3%，净利润1.1亿元，同比下降39.9%，每股收益0.15元，扣除理财收益和津贴后，策划性业绩同比下降58.8%至7600万元。”这份答卷让人大跌眼镜。但对此等业绩，许多证券公司的资深说明师都暗示并不为奇。“整年来看，我们以为七匹狼收入端增长仍将面临较大压力。”中银国际证券在对七匹狼举办说明时暗示，加盟收入大幅下滑、渠道存货是导致七匹狼业绩低于预期的原因之一。“渠道存货仍然较高：按照2013年回收加盟商的存货水平估算，我们判断当前渠道存货水平仍在1年以上。”

在光大证券的说明中同样也以为库存是七匹狼业绩下滑的主因之一：“男装行业仍在调解期，公司自身面临的份额挤占(被其他性价比更高的品牌和电商品牌抢占)、以及加盟商盈利下降(预计净利仅5%阁下，尚有一些是吃亏的)影响订货开店是最大问题，且今朝库存结构中过季货物占较量大，将导致2014年存货减价计提压力较大。”基于此，浩瀚证券公司对厥后续成长的预测也并不看好，“公司2014年仍以关店为主，出格是直营店中吃亏店的封锁，业绩将继续承压。公司估量1~6月业绩下降30~50%。”

库存高企，七匹狼和经销商都吃不用

这着实不是七匹狼连年来的第一次“不及格”，从2013年七匹狼走出了“上市之后初次下滑”的业绩之后，业内人士对七匹狼之后的成长都抱持审慎立场。

有经销商向媒体透露，七匹狼早前就已呈现销售问题，“其时，进一亿元的货最后亏了一万万元，10%的吃亏率。”而厦门某不愿透露姓名的业内人士暗示，当地许多打扮企业也都面临庞大的库存问题。“着实大部分打扮自主品牌都有库存，而正常的库存量也不会影响公司运作。但若是大量库存(包罗经销商的库存)导致公司资金压力过大，那这种影响带来的负面效应就要另当别论。”虽然这是企业都避讳的话题，但像七匹狼这样的上市公司在赤裸裸的数字下，其压力也不问可知。

中金证券说明暗示，“为减轻分销商存货压力，七匹狼公司期内出格是2013年4季度回收较多渠道过季库存，首要以退货和以旧换新形式举办，导致收入冲减并计提大量存货减值筹备(整年新增1.09亿)，2013年4季度营业利润吃亏1526万元。期内加大低效无效网点的排查，净关门店505家至3502家。”这是七匹狼三年来初次封锁门店，封锁门店占门店总数的12.6%，数量之大也让人吃惊。

对付库存压力，七匹狼则寄但愿于刚起步的电商业务。2013年8月，七匹狼创立全资子公司厦门七匹狼电子商务有限公司，以过季库存销售为主，进军线上业务。对其中金证券暗示要审慎看待。“电商首要用于整理库存，后续成长需跟踪。期内线上业务实现收入2.9亿元，同比增长60%，收入占比10%阁下，首要仍以过季库存为主，待库存整理完毕后，电商业务和O2O怎样成长仍需跟进，但我们估量短期内难有明明希望。”

大量的库存也让七匹狼的经销商们吃不用，在七匹狼2014年第一季度陈诉中就暗示，公司在2014年订货会中接到客户订单确实镌汰。对付此现象，有业内人士称，需求一连不振,加盟商订货信心一连不强都是造成2014年春夏订货会订单下降的主因。

一场高库存之殇让七匹狼遭受了太多的压力，而怎样精采地办理此问题也让世人对七匹狼心存疑虑。无论怎样，收购钻头、丝锥、刀具、废旧工具，一个民族品牌鼓起确实不易，但怎样将一个到处危机的民族品牌做好，只能拭目以待了。

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