奢侈品市场强劲增长 中国公司外洋收购忙

　　山东快意团体本月9日公布完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购，专业库存饰品收购，虽未透露买卖业务细节，但Bally原母公司JAB团体及现任CEO确认仍会保存品牌少量股份，Bally的打点团队作为少数股东也会对Bally举办再投资。

　　山东快意团体前身为1972年的济宁毛纺织厂，于1993年改制为股份有限公司，2007年在深圳证券买卖业务所上市，此刻快意团体已生长为中国最大的纺织品制造商之一。在已往10年，快意团体将重心转向环球资源设置。按照快意团体官网，在势力巨子陈诉发布的2017环球100大奢侈品公司排行榜榜单中，快意旗下法国SMCP和日本RENOWN别离位列51位和58位。个中法国SMCP旗下包罗Sandro、Maje和Claudie Perlot成为“快意系”。2017年，快意团体以22亿港元控股高端男装团体利邦控股，又从YGM(长江制衣团体)买下英国衣饰品牌Aquascutum (雅格狮丹)。

　　颠末三年的减速期之后，我国2017年奢侈品增长惊人。按照贝恩咨询宣布的《2017年中国奢侈品市场研究》，2017年内陆奢侈品市场的增速高出海外市场，增速到达20%，为2011年以来的最快增速，市场销售总额到达1420亿人民币。市场增长动力的首要来历是新的消费者，尤其是千禧一代。环球奢侈品市场总销售额到达2620亿欧元(约人民币2万亿元)，个中有32%来自于内陆消费者，占比最高。

　　奢侈人格业的不绝苏醒也成为各大公司纷纷加大投资的支撑。按照路透社的报道，复星团体击败华伦天路母公司Mayhoola财团，以高出1亿欧元的价值注资法国奢侈品牌Lanvin。复星还持有美国女装品牌St。 John、希腊配饰品牌Folli Follie等不少品牌。来自福建的七匹狼早前以3.2亿元的价值投资了著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，得到KLSH在大中华区域的商标使用权。深圳歌力思衣饰股份有限公司也相继收购了德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国计划师休闲品牌IRO和美国华裔计划师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权。

　　虽然线下渠道仍然是中国奢侈品销售的首要渠道，线上销售亦值得一提。奢侈品在线消费遍及率占整体奢侈品消费的9%，个中扮装品占比为15%至20%。奢侈品牌Gucci的母公司开云团体2017年财年销售额破150亿欧元，净利润同比大增120%至17.8亿欧元。个中，Gucci的年销售额为62.1亿欧元，同比上涨42%，占开云团体整个收入的40%。Gucci的增幅得益于客岁下半年在中国官网开通电商处事，求购库存童鞋回收，电商渠道的增幅高出80%。按照商业咨询机构L2宣布的《2017年美国时尚品牌数字指数陈诉》，Gucci在2017年击败其余89个竞争对手。

　　连年来，跟着奢侈人格业数字化水平的不绝进步，以及消费者均匀年数的不绝下降，奢侈品牌广泛意识到在中国成长数字化渠道的重要性。贝恩咨询的《2017年中国奢侈品市场研究》中提到各大品牌大局限投资数字化营销，因为数字媒体对付年青消费者的时尚消费见识影响庞大。京东和阿里巴巴这类综合电商也在不绝机关奢侈品，阿里巴巴2017年天猫上线Luxury Pavilion，是一个针对在天猫销售奢侈品的B2C邀约式平台，要成为会员每年需要最低消费金额为15000美元。京东与英国奢侈品平台Farfetch相助之后，客岁10月由京东全资开发的奢侈品处事平台TOPLIFE也开始向用户开放App公然下载。今朝TOPLIFE已经上线了La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961和Trussardi等相助品牌。

　　奢侈品的苏醒显现，一方面是因为我国经济的一连向好，另一方面是因为当局出台相关政策并主动调解经济结构，进一步鼓励国内消费。笔者相信，在千禧一代消费者和线上消费的强力敦促下，奢侈品在中国市场将会保持强劲势头，中国公司在外洋收购奢侈品品牌的局限也将一连增长。

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