圈上亿元广告费后直播答题“凉了” 将来或将持证上岗

短短两个月，站在风口上的直播答题就“凉了”。

直播答题是2018年的第一个风口，但在短短两个月的时刻，就从快速爆红到偃旗息鼓。《证券日报》记者发明，春节时代，多家直播答题不见了，取而代之的是一些“血战麻将”类的小游戏。

从“冲顶大会”到“百万英雄”，再从“芝士超人”到“百万赢家”，奖金高达百万元。跟着邀请挚友赠送复生卡机制带来的病毒式传播，直播答题得以迅速走向火爆。第一波平台尝到长处之后，收购库存饰品，更引来了其他平台的模式复制。此刻，这股跟风热潮逐渐消退。

春节前夕，广电总局正式发出关照，给火爆的直播答题泼了“冷水”。关照要求增强牵制收集视听直播答题勾当。关照中明晰指出，未持有《信息收集传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和小我私家，一律不得开办收集直播答题节目。

虽然各大直播平台纷纷暗示“新年再见”、“下一季再来”，但相关政策出台之后，直播答题平台的运气变得蜃楼海市。

广告费收入达上亿元

直播答题的鼻祖原本是美国的HQ Trivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不行摒挡。据不完全统计，制止1月11日，《百万赢家》共举行51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，并且屡创行业记载，缔造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等记载。

在已往的20天中，从王思聪高调“撒币”，再到周鸿祎、张一鸣等大佬的纷纷入局，“撒币”数额从30万元激增到上百万元。直播平台更是操作本身的优势将这股风潮推向飞腾。

在直播答题火爆的背后，是多家广告主的青睐。早先，芝士超人得到趣店1亿元广告用度，这也刺激了直播答题平台和广告主的相助速率。趣店之后，华为、携程、美团等纷纷入局，成为直播答题平台的广告主。据不完全统计，1月15日之后，已经连续有15家以上的广告主插手直播答题。在这场阵容赫赫的直播答题风潮中，各大广告主但愿通过资金赞助实现答题历程中的品牌营销。

今朝来看，直播答题的商业模式首要依靠广告，而直播平台的庞大流量和有效互动成为了品牌投放的两座大山。因此，直播平台在广告的植入方法上拟定差此外相助形态。

据网贷天眼统计显示，国内尚无直播答题平台得到融资，但有两家直播平台曾获广告金主赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产物芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金。

虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业背后同质化的游戏法则、猖獗砸钱的超高本钱、极容易复制的模式与低门槛等问题袒露无遗。

将来或将持证上岗

着实，国内直播答题在刚刚鼓起时，就已经袒暴露创意剽窃、技能不不变等诸多问题。

《关照》指出，（直播答题平台）在促进常识传播的同时，也发生了一些不容忽视的社会问题：有的收集平台不具备法定的视听节目直播天资，内容考核机制不健全，时常呈现导向毛病，有的纯真追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不切合社会主义核心代价观内容。

也有业内人士以为，均分奖金模式自己很是容易掺水与作假，因为游戏自己是不透明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低均匀单个用户的获奖奖金，继而低落平台方的奖金本钱。

据相识，今朝市场上也衍生呈现了作弊团体、小抄秘籍等“通关能力”以及人工智能语音辨认答题、复生卡交易的买卖。很显然，将来跟着直播答题的一连火爆，各类答题外挂的买卖也会很是火爆，那么平台与用户之间，往往就会形成“猫鼠游戏”的名堂。

其它，对付平台来说，一旦插手答题沙场就很难退出，钱就得一连的烧下去。因为一旦遏制，竞争对手却还在，原本的用户就会快速流向对手。

在这场奖池越变越大的“撒币”恒久战中，怎样守住新晋用户，也是各直播答题平台当下亟需办理的问题。简单的复制仿照形式，使得任何一个平台都难以在这个项目中形成壁垒，同时，直播答题朋分奖金模式缺乏第三方势力巨子机构监督，也给造假留下了空间。

不外，细看《关照》，直播答题的紧迫喊停，夸大的是正规化及正当持证上岗（包罗节目主持人）。

网贷天眼研究院郑常怀对本报记者暗示，“将来直播答题平台大概要持证上岗，按照‘视听许可证’的考核流程，申请‘视听许可证’单位的注册成本在1000万元以上，专业职员数量应在20人以上，义乌回收库存鞋，节目建造机构、ICP等相关许可。其它，申请‘视听许可证’由省级广电主管部门20日内完成初审，广电总局40日内完成终审。”

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