高等白酒去库存迟钝 酒商平局甩货仍遭冷遇

往年中秋国庆双节邻近，是杭州酒商王老板最忙的一段时刻，他在杭城开了一家五粮液专卖店。可本年，专卖店半天也见不到一个客人，新进来的营业员因为忘了关掉空调，还被店长数落了。

“唉，买卖难做啊！本年的销售灰暗，平凡五粮液价值跌回了三年前，可销量同比下降了一半，我们险些是把出厂价作为销售价抛售。”王老板的吐槽反应了本年高等白酒的难过排场。

与此相对应的，作为公共消费为主体的啤酒销售却呈现了迅速攀升的势头——“以前我1个亿销售额中，啤酒占不到300万，此刻能到达五六百万。”王老板叹息。

高等白酒价值 回落幅度大

这并非是王老板一小我私家的际遇。

克日，记者走访了杭州的白酒市场发明：以茅台、五粮液为代表的高端白酒价值纷纷回落，终端现实售价别离在1000元/瓶和700元/瓶上下，较客岁别离下降了约45%和30%。

今朝500毫升的53度飞天茅台超时价为1499元，52度平凡五粮液848元，若是购两瓶价值尚有优惠，收购库存劳保鞋军靴溜冰鞋，有些超市大促市价值都可以打七折，这个价值乃至比专卖店从厂家拿货的价值还要低。

对比商超渠道，专卖店以价换量的心态更为急切。“五粮液给我们的出厂价是725元/瓶，要求800元出售，但由于今朝高等白酒需求下滑，加上五粮液经销商库存大于市场需求，五粮液零售批发价值开始呈现倒挂。酒厂给我们的打算是每月销售120箱，以前加价300元还供不该求，很多人托干系想多进一点；此刻以700多元的价值甩货，义乌收购服装库存尾货，根基是平局出，纵然这样，照旧很难完成90箱的指标。”杭州莫干山路上一家五粮液专卖店的老板郁闷地说。

“在三公消费禁令的大配景下下，本年上半年白酒市场广泛萧条，很多经销商都面临着庞大的出货压力”，杭州酒类畅通协会会长徐幼霖汇报记“高端白酒在商务市场的黄金期已颠末尾，只有放下身段寻找市场自救。”徐幼霖说。消费终端的不振也转达到了A股市场。记者看到贵州茅台本年来股价跌了足有60元，跌幅近30%；五粮液跌幅为33.8%。

啤酒销量大增 酒商稍感慰藉

和高端白酒的销售低迷相对应的，代表平凡化消费的啤酒显示了强劲的增长态势。统计数据显示，本年一季度，啤酒累计产量达1044.27万千升，同比增长16.2%。啤酒行业的销售毛利率也呈现晋升：从客岁四序度的28.91%上升到本年一季度的35.27%。

杭城的几家知名餐饮店啤酒的上桌比例反应了这一点：记者在花中城、新白鹿等餐饮店看到，大堂消费根基上是散客为主，很少上高端白酒的，食客大多选择雪花、千岛湖、青岛纯生等啤酒。一位旅店的事变职员汇报记者：“以前商务宴请多，白酒消费占了一半的比例，此刻买卖靠大堂食客，选择多为较量实惠的啤酒，啤酒占比到达70%以上，红酒或许20%，白酒消费只占到10%。”

在啤酒批发商哪里记者相识的情形也是云云。啤酒薄利多销，成为酒类销售的新增长点。

每年夏天一直是啤酒行业的消费旺季，啤酒消费每年都在稳步增长，但本年增幅庞大。这一方面是由于今夏气候酷热，发动了啤酒消费；但另一方面则是由于白酒消费走低，公共消费低端酒类消费趁势抢占失地，销量大增。

高等白酒回收遇冷

“本年我们收到的礼品最少比去幼年了六七成，拿茅台、五粮液等高等白酒来卖的人少了，价值越来越低。”杭州上塘路一家礼品回收店的老板叹道，礼品回收买卖越来越不好。

　　多家礼品回收店老板透露，本年高等白酒价值下跌，销量也远不及往年，导致白酒回收行情大幅下滑。500毫升装53度飞天茅台回收价值仅800元阁下，平凡装52度浓香型五粮液也才550元。客岁国庆中秋时代，飞天茅台的回收价还在1100元~1200元。

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