马云抢了打扮实体饭碗 2017打扮业日子好过吗？

若是说2017年的大纺织财富是一部电视记载片的话，那2017年的打扮业，就好像是这个记载片里不绝上下跳跃的“弹幕”，黑白崎岖稠浊着各类颜色，让人看得目眩凌乱。就在这一年里，开店、关店、上线、下线、扩张、收购、实体、电商……这些要害词高频呈现，其核心则是一个字“变”。而在这个“变”字的背后，是行业的不绝洗牌。

　　一、要害词：开店

　　说到开店，就不能不提美特斯邦威。2017年，美特斯邦威主品牌由单一休闲威风凛凛气魄进级为包围休闲、潮流、陌头、极简、森系等五大独立威风凛凛气魄。紧接着，就在12月23日，美特斯邦威公布100多家门店一起开业。而前一天晚上，美特斯邦威首创人周成建与“轮值店长”关晓彤，以及时尚达人Chloe、Alan、Yufie等人一起，于美特斯邦威上海五角场万达新店开了场时尚party。

　　2017年10月，美特斯邦威团体连续与印力、新城、万达等优质购物中心系统告竣计谋相助，下半年更是迎来了新店开业的小飞腾，从11月“一日十店”到12月“一日百店”。周成建日前透露，到本月底美邦将有约160家门店相继开业。据悉，美邦已经与国内的商业购物中心签下了20万平方米的相助协议，来岁开店会提速。

　　除了美邦，迈开大步开店的尚有海澜之家，尽量业内以为居高不下的库存将会给品牌的成长带来隐忧，可是这依然挡不住海澜之家开疆扩土。2014年~2016年，海澜之家门店数量别离为3348家、3990家、5243家，呈直线上升状态。制止2017年9月，海澜之家门店数量已经到达5608家。

　　二、要害词：关店

　　打扮品牌高速开店扩张的另一面，是关店的新闻也层出不穷。2017年，掀起最大关店波涛的，是那些曾经红透半边天的快时尚品牌。

　　统计数据显示，ZARA的母公司Inditex团体毛利率自2013年开始走低，2017上半年乃至下滑至56.4%，本年2月，书包, 背包, 休闲袋等成品箱袋收，还封锁了中国区最大旗舰店；H&M团体同样遇冷，2017年前9个月的销售额同比上涨7%，净利润暴跌20.4%，放弃了每年在中国开设10%至15%家新实体店的方针；GAP团体经验了持续七个季度的销售额下降；UNIQLO母公司迅销团体2017年伊始，就已封锁了4家国内门店。快时尚“速率后遗症”渐显，彰显互联网“快思想”休业。

　　更具戏剧性的是，12月5日，位于长沙华创国际广场的H&M门店尚未开业，就溘然传出要撤出阛阓的动静。由此不丢脸出，2017年国际快时尚品牌在华面临扩张受阻的压力。

　　业内人士以为，快时尚“赛马圈地”，以局限扩张兑换增长空间的老要领已经徐徐失效，将来快时尚行业节拍放缓、走佳构蹊径或者将成为主旋律。岂论是关店、照旧机关高端子品牌，包罗慢下来、注重品格、计划趋向经典等表象现实上如故是为了迎合公共需求而举办的调解，最终都是为效益最大化处事。快时尚品牌“变慢”，也是消费进级需求变革的一种浮现。

　　三、要害词：下线

　　早些时辰靠电商发迹的衣饰品牌都以一路狂飙的姿态扩张，而现在，这些气吞山河的打扮电商品牌，视线却牢牢盯住了线下。汇美时尚团体董事长兼CEO、茵曼品牌首创人方建华在2015年就放出豪言称要开出“千城万店”。近两年内，汇美旗下茵曼品牌在世界160个都市开设高出450家体验店，个中近50家为直营店，2017年营业额估量高出3亿元。在本年的双11中，茵曼线下450家门店参加个中，开展同步促销、营销勾当，加强互动体验。淘品牌也学会了用“两条腿”走路。

　　着实不只仅是茵曼，早在2015年，收购男女服装，收购外贸服装，收购库存服装，初语就开始着眼线下，连开两家实体店，掀起了线下实体店的海潮；裂帛也在北京、上海等地开设了多家实体店，不绝富厚线下体验；而号称不开门店的韩都衣舍，也先后与美国高端户外品牌Discovery Expedition、九牧王、YESCODE、23区等相助，打造新的品牌，并一连把品牌链接到线下。

　　现在，电商市场已从高速成长逐渐走向安稳增长，红利期消失。陪伴着网购市场的趋于成熟，品牌风雅化运营取代原有的粗放式成长成为主流。消费进级海潮下，人们对付品格消费的需求日益旺盛，传统零售品牌在线上市场的招呼力也愈增强盛。

　　四、要害词：上线

　　对付线下打扮品牌而言，尽量一段时刻以来，一些品牌仅仅把电商渠道当成了处理赏罚库存的“下水道”，可是不行否认的是，线上渠道也一直是线下打扮品牌意欲扭转困局的本领。

　　12月15日，H&M发布了2017年第四序度的起源业绩。业绩显示，在该季度内H&M的销售额同比下降4%，远低于公司预期。动静一经发布，H&M当日股价午盘下跌15%，创下8年来最大跌幅。而就在同一天，H&M高调公布与天猫告竣计谋相助，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫。而此前，天猫上已经云集了优衣库、Gap、Zara三大快时尚巨头。

　　电商对快时尚品牌的业绩加成浸染不行小觑。就在本年“双11”当天，优衣库在天猫的单日销售额就打破了6亿元，而客岁这一数字约为2.6亿元。

　　另外，2017年更是可以被誉为奢侈品电商元年，不少奢侈品牌都在加速机关电商。GUCCI克日在微信小措施举办独家发售，奢侈品牌Stella McCartney在天猫奢侈品平台开设快闪店，Dior早就开始举办数字化实验，客岁和本年七夕都在微信伴侣圈举办了发售。

　　五、要害词：并购

　　2017年3月，山东快意以1.17亿美元的价值，从香港上市公司YGM TRADING收购了Aquascutum（雅格狮丹）这一有着160多年汗青的英国老牌。值得一提的是，收购外资品牌不只能进步快意在打扮规模的影响，也能带给快意更多的好处。

　　自2010年买入日本品牌Renown开始，快意团体在环球打扮板块的机关慢慢显现。2013年，入股苏格兰粗花呢出产企业Carloway；2014年，快意成为德国男士西装出产企业Peine Gruppe的首要股东；2016年，以13亿欧元收购了法国时尚团体SMCP；2017年3月，拿下雅格狮丹；本年10月28日，山东快意收购英威达4大业务板块之一的衣饰和高级纺织品业务。

　　据德勤宣布的“2017环球奢侈品百强公司”中，快意团体控股的法国SMCP和日本主板上市公司Renown Incorporated别离排名第51位和58位，快意也因此成为中国独一通过控股进入衣饰类奢侈品百强的公司。

　　展开大局限并购的，尚有海澜之家。8月，海澜之家入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR；10月，海澜之家全资子公司海澜投资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，成为英氏婴童的第二大股东。或者陆续串收购之后的海澜之家，将不再仅仅是“汉子的衣柜”。

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