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拉夏贝尔(06116)收七格格收益多上市欲铺店清库存

编辑：收购库存浏览：添加时间：2018-01-07 18:24

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本文来自“亿邦动力网”

6·18时代，著名淘品牌七格格在微博公布退出京东平台。(淘品牌七格格在微博公布退出京东平台)

七格格与韩都衣舍、茵蔓、裂帛于同一期间建设，头顶“最著名淘品牌之一”的标签。2009年，自有品牌七格格创立，两年后成长为具有高出400名员工，年销售额达2.5亿元的大品牌。七格格随后陷入低谷，2014年8月，快速扩张的七格格只剩下7000万元的库存和1000万元的现金。2015年头，七格格以2亿元被传统服饰品牌拉夏贝尔(06116)收购。

拉夏贝尔一直钻营适应消费者购买历程的收集化趋势。在完成了对七格格的收购后，拉夏贝尔引入了其线上运营团队，想要晋升公司线上精准营销手段和处事质量。据拉夏贝尔上市招股书显示，收购七格格后拉夏贝尔全线品牌线上业务成长迅速，线上业务收入占比从2014年0.61%增长至2016年的10.82%。

七格格的全资控股母公司杭州黯涉电子商务有限公司2015-2016财务情形如下表：

在被拉夏贝尔收购后一年内，杭州黯涉的资产上涨近25%。2015年，拉夏贝尔的电商销量一年翻了9倍。同年双11，拉夏贝尔销量更是名列天猫女装第三。在这样骄人的后果光环下，拉夏贝尔董事长刑加兴将拉夏贝尔电商的抉择权全权交给了七格格首创人曹青。

由于七格格是纯线上品牌，一贯采取定价低、折扣低的定价方法，因此必然程度拉高了拉夏贝尔全线品牌的均匀折扣系数。前三年拉夏贝尔及七格格品牌线上销售的定价及折扣情形如下：

可以看到，拉夏贝尔自有品牌线上销售的折扣一般在5折以下，而七格格则从未低于9折。这也清晰地反应出了传统线下品牌与新兴线上品牌在定价计策及销售模式上的区别。

6月20日，主板发审委2017年第93次集会会议考核功效告示显示，拉夏贝尔首发获通过。历经数次冲击，

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