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二三打扮品牌面临被收购等多重检验

编辑：收购库存浏览：添加时间：2018-03-10 13:13

“穿戴天然，就是美”——此刻进入“班尼路baleno”店内，这一耳熟能详的广告词之外，更为喧嚣的是打折的声音。曾经邀周润发、张曼玉等天王巨星作为代言人而迷倒浩瀚年青人的时尚品牌，现在公布关店388家的动静，业界分外惊讶。

在此之前，有着15年品牌汗青，被王力宏等明星代言的柏仙多格公布休业，而佐丹奴、森马衣饰等打扮上市公司的休闲打扮销量也比年下降。

已往一年，打扮行业库存高企、关店频仍，浩瀚苦苦挣扎的二三打扮品牌，面对外来快时尚品牌的异军突起，面临结构转型、被收购等多重检验。

利润下滑：388家门店封锁

“买卖比以前差，已经一年不如一年。”面对策划情形怎么样的询问，多家专柜的销售职员这样汇报记者。6月26日在北京王府井、西单等富贵商圈走访发明，班尼路销售增幅收窄。

西城区一专柜事变职员张密斯2006年开始打仗班尼路等休闲品牌，对当时销售的火爆酒铀匕象犹新。“和许多品牌一样，当年销售额都是500万元往上走，在圣诞节、元旦等节日，试衣间前往往排起长队，消费者列队拿衣服、列队交钱。”

“网购的鼓起对它们的攻击较量大，不少同样技俩的衣服线下价值比网上要贵，消费者天然会做出选择。当初喜欢这些品牌的消费者已经步入职场，收入水平进步今后，喜欢更高等的品牌，班尼路等品牌的衣服价值变革并不大，仍然很难锁定年青消费者。”西城区一专柜认真人汇报《中国企业报》记者。

销售不畅，一定导致库存增加。按照德永佳财报数据显示，制止2014年3月底，德永佳存货金额为18.98亿港元，虽然比客岁同期略有下降，但高库存成为这些品牌一定面对的坚苦。

收入镌汰的背后，是销售业绩的下滑。克日，德永佳公布，制止2014年3月底，团体总收入下降12.4%，较客岁同期下降12.37%，整年净利润6.68亿港元，较客岁同期下降约9%。

在利润下降的同时，班尼路也在调解本身的策划机关。2013年德永佳封锁了内陆224家店肆，2014年封锁388家，营业员共镌汰3782人。个中，本年封锁的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的近10%。除此之外，中国台湾区域其门店数也镌汰了75家，香港及澳门区域则镌汰了2家。

值得一提的是，按照北京市工商局本年2月宣布畅通规模打扮监测功效，显示市场上部分打扮的纤维含量、染色牢度等项目不切合相关标准要求，16款打扮的纤维含量均不合格，个中包括标称广州情意班尼路衣饰有限公司出产的“班尼路”女装针织外套。

业内人士暗示，重质量、轻营销模式和营销本领，是班尼路最终被期间裁减的首要原因。

接洽班尼路公司北京分公司一位事变职员暗示，对关店一事不相识，更多情形可以问广州分公司。而其官网上的广州分公司客服电话，始终处于无人接听状态。

扩张之痛：班尼路大起大落

据公然资料显示，班尼路是一个意大利品牌，20世纪80年月开始在香港策划，可是“班尼路在内陆的成长一直是不温不火，稳妥而细腻”。

1996年，香港德永佳团体有限公司收购了班尼路商标，并创建广州情意班尼路衣饰有限公司对班尼路从头包装，锁定为年数在18—40岁的人士，主打年青蹊径，旗下有班尼路、（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）四大品牌。

班尼路进广州天河城，意外地得到了一个此外牌子退租的铺位，开设了卷土重来后的第一家专卖店，随后一炮走红。2000年3月底，德永佳已在国内各大中都市开设有400多家专卖店，零售额就达10亿港元。

接下来的几年，班尼路通过特许策划的模式，在当时国内品牌竞争还不完全的状况之下，在一线多半会站住了脚，业务领域延伸至港澳台、东南亚以及中东区域。

制止2007年7月份，公司于国内及海外共有自营店及其余策划范例班尼路约3700间，店肆漫衍于中国大陆、新加坡、约旦、沙特阿拉伯及伊朗等地。员工人数一抬高出15000人，成长相当迅速而发达。

而就在2012年，其门店数曾攀上汗青岑岭。数据显示，制止2012年3月31日，个中国内陆门店数为4044家，比客岁同期增加了150家，较前年同期增加了405家。

但跟着外来快时尚品牌的强势入侵，班尼路逐渐祛除。曾经雄踞各多半会黄金地段的本土休闲品牌，尽量打出了大比例的折扣，但依旧非常偏僻。

根据武汉纺织大学打扮学院一教授的说法，“班尼路夹在时尚和快消之间，定位恍惚。此刻在一二线都市班尼路根基上沦为了大路货，消费者无法发生满足感。而在三四线都市，打扮市场又被低端品牌把持，

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