安踏体育:2012年年报净利135870.10万元 同比镌汰21.47%

一、根基财务数据情形

2012年报2011年报今年比上年增减(%)2010年报

根基每股收益 (元)0.540.69-21.740.62

每股股息(元)0.080.26-69.230.25

净利润(万元)135870.10173012.20-21.47155111.30

营业额(万元)762280.80890476.70-14.4740830.90

每股现金流(元)0.790.5836.210.57

每股净资产(元)2.712.556.272.28

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二、分红送配方案情形

每股8港仙

三、业务回顾与展望

主营业务：

　　团体之首要业务为于中国制造、交易及分销体育用品，包罗鞋类、打扮及配饰。

陈诉期业绩:

　　于二零一二年，尽量中国经济录得不变增长，但消费者对未清朗的全球经济远景仍然感伤忧虑。另外，一些体育用品品牌及其零售商仍在全力处理赏罚库存过剩的问题，因此他们提供更大幅度的折扣来整理库存，进而加剧国内体育用品市场的竞争。为了将团体零售渠道的潜伏风险降至最低，团体采纳审慎立场来节制分销商的订货数量。订单的镌汰导致批发收入录得负增长，从而令团体于今年度的营业额镌汰14.4%至人民币76.2亿元（二零一一年：人民币89.0亿元）。股东应占溢利亦下跌21.5%至人民币13.6亿元（二零一一年：人民币17.3亿元），而每股根基盈利为人民币54.48分（二零一一年：人民币69.37分）。为了保持安稳的股息政策，董事会提议派发末期股息每股平凡股港币17分（二零一一年：港币26分）及出格股息每股平凡股港币8分（二零一一年：无），连同中期股息每股平凡股港币23分（二零一一年：港币26分），派息比率为今年度股东应占溢利的71.7%。

陈诉期业务回顾：

　　一、品牌打点

　　1.品牌组合模子

　　国内体育用品市场于已往数年经验了庞大转变。中国消费者对经济增长及通胀的忧虑，令他们的消费行为受到影响，促使他们对物超所值的体育用品产物的需求日益增加。库存的过量供应和大幅打折亦导致竞争愈来愈剧烈，同时加速了市场整合。

　　虽然行业不不变性和剧烈竞争，将在短期内继续影响国内体育用品市场，但团体仍对国内体育用人格业的耐久成长保持乐观立场。团体相信以成果和物超所值为卖点的体育用品产物，将于将来实现可一连增长。团体已因应差别市园职位采纳多品牌计策，以捉紧各体育用品市场板块的增长机会。

　　一直以来，团体的专业体育用品产物，尤其是团体的篮球、跑步、女子举动产物种别，让团体成为公共市场的领先者的个中一员。由于这些举动在中国参加度较高，因此，团体专注于增强安踏在这些举动的营销资源及专业形象。团体亦赞助中国奥委会，固定安踏代表中国体育奇迹的品牌定位。透过伦敦奥运会，团体富厚了中国奥委会特许产物系列，并与国际奥委会相助，把过往奥运会标志融入至奥林匹克博物馆保藏系列。

　　除了保持团体在专业体育用品市场的职位，团体亦已加紧渗出至儿童体育用品市场的步骤，并扩濶产物组合，为三至七岁儿童提供体育用品。团体的儿童体育用品系列让三至十四岁儿童成立强大的品牌归属感，在团体的产物组合里继承着计策性脚色。同时，团体进一步优化举动糊口系列，以晋升团体在公共市场的影响力。

　　在高端体育用品板块，团体的Fila业务录得稳步增长，并得到更多市场曝光。客岁的品牌重塑勾当已乐成地增强FILA品牌的时尚形象。Fila业务为团体在公共市场的现有业务带来协同浸染，是团体重要的构成部分，有利团体实现长远增长。

　　2.强大的品牌代价

　　团体坚硬及专注的品牌形象，是团体防御市场不不变性的最强大资产。因此，团体透过优良的品牌打点计策，致力为团体的营销勾当实现最大效益。于今年度，团体进一步团结代言人和赞助资源、互动宣传及主推产物来推广团体的专业形象与多元化产物。同时，团体善用广受欢迎的电子交际收集和广播媒体，以低本钱高效益的前题下促进品牌差异化。

　　另外，团体起劲晋升店肆并揭示更佳形象，有利团体实现可一连增长。

　　团体所得的奖项，反应团体的品牌成长已获公共普及认同。于领先的品牌参谋Interbrand主办的「二零一二年最佳中国品牌代价排行榜」，书包, 背包, 休闲袋等成品箱袋收，团体是排名第22位的中国最佳品牌。团体持续三年入选该排行榜，并再一次领先同业，成为中国最具代价的体育用品品牌。另外，在中国打扮协会体例的「打扮行业百强企业」名单上，团体的排名亦领先全部中国体育用品品牌。

　　3.中国奥委会

　　二零一二年伦敦奥运会为团体的品牌汗青写下新一页。中国体育代表团穿上由团体出格计划的领奖设备「冠军龙服」，踏上伦敦奥运会的领奖台共88次之多。团体与中国奥委会和中国体育代表团的计谋相助搭档干系，不单为团体提供平台，让团体的产物披在精英运带启航上，并于颁奖礼和媒体采访时亮相，还晋升团体的品牌形象及扩大安踏与同业的差异。团体继续联袂中国奥委会，一同推出一系列营销勾当，让团体赞助中国奥委会实现更大效益（请参阅第26至29页）。透过全方位的营销勾当，让团体固定安踏代表中国体育奇迹的形象，同时在长远保持团体的领先职位。

　　团体对赞助中国奥委会一连不懈地作出宣传，让团体得到公共的认同。按照慧聪研究，安踏品牌的辨认率为74%，使团体成为中国奥委会全部相助搭档傍边辨认率最高的品牌。另外，从厦门大学「奥运广告效益跟踪研究课题组」的研究显示，共47.5%的消费者能通过中央电视台留意到安踏标志，再一次让安踏领先其他中国奥委会相助搭档。

　　4.篮球

　　依附团体互动的篮球资源及创新的篮球产物，团体已成立一个稳固的消费群，并与篮球举动保持强大的关联度。于今年度，NBA球员代言人凯文·加内特与路易士·斯科拉于整个NBA赛季穿上安踏篮球战靴作赛，足证团体的品牌和产物皆得到天下顶级篮球联赛的认同。同时，凯文·加内特亦来到中国，与篮球喜好者互动，并切身宣传KGIII篮球系列。他在第三次中国行时代，到访了哈尔滨、郑州、成都和深圳，不单拉近公共与团体和凯文·加内特的间隔，还刺激团体篮球系列的销售示意。该全面的营销勾当，已乐成固定团体于公共篮球板块的专业形象。

　　团体专注于团体的营销资源与差别媒体渠道的团结，藉此宣传团体多元化的产物。

　　于今年度，为宣传团体的篮球战靴，团体举行了水泥户外篮球联赛。该联赛于20个都市进行，吸引来自87所高校逾20,000名球员参赛，乐成将团体的品牌植入至宽大群众。团体亦推出各式千般的店内营销勾当与网上互动游戏，以宣传专为硬地赛场而设的犷悍户外篮球战靴，以及其耐磨机能和轻重量元素。同时，团体优化于零售店内设立的「篮球圣殿」专区，以吸引消费者的留意。

　　5.女子举动

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