打扮企业多品牌阵营救得了营收，但净利润就不必然了

　　打扮行业素来竞争剧烈，无硝烟的战争早就从线下实体店、线上网店转战到了成本市场，自2016年开始，安正时尚、江南平民、日播时尚为规范的等中高端女装连续登岸成本市场，自2016年下半年以来，受零售行业回暖趋势影响，2017年第一季度打扮纺织行业中女装板块由于并购活泼，业绩抢眼，一季度营收与利润别离有60%以上增速。

　　女装整体营收示意精采，但一些女装品牌的净利润和净利率就示意得很一般，乃至令人担心。营收升降仅仅是对打扮企业策划康健与否的指标之一，除开营收情形的考量，净利润、毛利率、净利率的增减都该当是重要的衡量标准。

　　安正时尚：2017年第一季度营收破3亿，毛利率同比镌汰3.38个百分点

　　作为国内高端女装品牌JZ玖姿的母公司安正时尚，今朝总市值74.4亿，行业排名居26位；净利润7.07万万，位于行业第22位；净利率为22.91%，跻身行业第4名，高于行业均匀值。

　　据中国打扮网相识，安正时尚是国内高端女装品牌JZ玖姿的母公司，JZ玖姿方针销售人群是25—35岁以上的成熟女性，单件货物线上均匀销售在1000元阁下，线下则在2000元以上。JZ玖姿在2016年高端女装十大品牌排行榜上排行第三，仅次于玛丝菲尔、E·P雅莹。

　　安正时尚2017一季度营业收入为3.08亿元，同比上年增长18.89%；净利润为7067.2万元，同比上年增长16.5%。而首要营收玖姿品牌营业收入为1.8亿元，同比上年增长6.43%；毛利率为68.85%，同比上年却镌汰了3.38个百分点。

　　安正时尚在2016年的日子也不好过，安正时尚在2017年3月23日宣布的2016年报显示，其营收在近三年以来初次下跌：2016年1-12月实现营业收入12.06亿元，同比下降1.53%，净利润为2.36亿元，同比下降3.21%。

　　据中国打扮网相识，2016年，其余主营高端女装的上市公司年报也示意乏力。歌力思2016年第三季报营业收入6.83亿元，同比涨18.5%，但净利润仅0.9亿元，同比下降14.34%；维格娜丝3月2日宣布2016年年报，整年营业收入7.44亿元，同比镌汰9.71%，净利润1亿元，同比下降10.51%，维格娜丝封锁了47家与现有品牌形象不符的阛阓店肆，新开店肆16家，店肆数同比下降14.09%。

　　多品牌阵营能靠谱多久？

　　面对新一代消费者，浩瀚打扮品牌开始打差异化竞争，而多品牌阵营便能满足差别消费者的多种时尚穿戴需求。纵观女装品牌的成长之路，会发明女装品牌凡是会选择自主孵化或并购等方法形成多品牌矩阵实现耐久增长。

　　据中国打扮网相识，安正时尚旗下拥有包罗女装“JZ玖姿”、“IMM尹默”、男装“安正”、中淑女装“MOISSAC摩萨克”及“FIONACHEN斐娜晨”等5大品牌。2016年上半年销售数据显示，玖姿还是团体的首要收入来历，占比53%。

2017年一季度安正时尚各品牌盈利情形

　　安正时尚公然暗示，为加快存货周转、镌汰库存，一季度时代增加过季商品的促销勾当，销售折扣下降，从而使毛利率，与上年同期对比有所下降；安娜蔻女装是安正时尚为满足互联网消费者对付高性价比产物的需求，依托其多年品牌运作履历，通过各专业团队的协同与供应链资源的共享，适应“互联网+”成长大潮，分享互联网红利，是其对现有5个品牌线下实体销售的有益增补。

2017年一季度安正时尚线上、线下销售渠道的盈利情形

　　据相识，销售模式上，安正时尚采纳直营与加盟相团结的模式，其产物销售以华东及华北区域为主，占比高出50%。

　　尹默封锁的10家直营店中，个中5家转让给加盟商，即转为加盟店。新增安娜寇品牌为线上销售，无实体店。

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2017年一季度安正时尚开关店情形

　　安正时尚在2016年开始呈现业绩下滑，2017年第一季度营收虽破3亿大关，但其首要营收玖姿品牌的毛利率却下降了3.38个百分点。

　　安正时尚一直非常重视打造品牌形象，晋升品牌代价。在“颜值经济”和“粉丝经济”的新消费趋势敦促下，安正时尚起劲通过与各大时尚媒体相助，晋升公司品牌的知名度；著名主持人以及当红明星等相继倾情演绎团体各品牌衣饰，并相助了2016年多部高收视率的影视剧，得到一致好评；赞助演艺明星身着公司品牌介入电视娱乐节目、出席重要勾当、拍摄大片等方法，晋升其曝光度。

　　2017年第二季度，安正时尚能否在营收与毛利率上都呈上升趋势呢？

　　拉夏贝尔：“中国版ZARA”野心足，门店销售却糟糕

　　逐鹿成本市场的除了安正时尚，号称“中国版ZARA”的拉夏贝尔更是野心十足。

　　拉夏贝尔(06116.HK)在募投打算中明晰暗示：打算在将来3年中开设约3000个零售网点，而制止2016年底，拉夏贝尔的零售网点共有8907个。对付拉夏贝尔来说，这样的速率似乎并不浮夸，因为在2014-2016年间，拉夏贝尔便以每年增加约1000个零售网点的速率不绝扩大本身的零售收集。

　　靠猖獗扩张店肆数量而增加净利率的做法往往不靠谱，拉夏贝尔的业绩声名确一切。

　　公然资料显示，2014年—2016年拉夏贝尔别离实现营业收入62.09亿元、74.39亿元和85.51亿元，同期净利润别离为5.11亿元、6.58亿元和5.72亿元，由其公然数据得出，拉夏贝尔在2016年中营收镌汰8600万元，同比直降13.07%。对此，拉夏贝尔公然暗示，净利润的下降的首要原因在于其零售网点的增开导致销售用度与行政本钱的开支增加，因而影响其利润水平示意逊色。

　　拉夏贝尔门店数量增长激烈，但其门店销售却在不绝下降。2011-2012年，拉夏贝尔的同店销售增速高达41.6%，2012-2013年增速十分下跌至6.6%，而最新数据显示，2016年拉夏贝尔虽然依旧新增1014家门店，但同店销售增速已经处于负增长状态，从2015年的-3.2%下降到-6.4%。

　　据中国打扮网相识，制止2016年12月31日，拉夏贝尔在世界拥有8907家门店，而2014年和2015年底的数据仅为6887家和7893家，大幅增长的门店数量虽然拉动了整体的销售业绩的同时，但增加了租金本钱压力。

　　与门店的糟糕示意比拟，拉夏贝尔的电商渠道却成为了一大亮点，2016年通过在线平台的销售收入到达了10.03亿，同比增长70.41%。

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