森马留神电商清库存：本年收入有望达2亿

12月12日，走进浙江森马衣饰上海公司，办公楼外拉着鲜红的大横幅“走出冬天，拥抱春天”。森马衣饰董事长邱光和对本报暗示，这是森马一年一度主题月的勾当主题。不外，“走出冬天”或者也是森马的心声，“森马一直保持着每年约莫40%以上的业绩增速，但本年确实碰着了挑衅。”邱光和坦言，“本年森马业绩增速大概会呈现初次放缓。”

森马在线下缩减门店扩张的速率，开设折扣店，并开始玩电商，但生效甚微。本年前三季度森马初次呈现了负增长，利润同比下滑了41.4%，积存了14.39亿元的库存。“本年是转型厘革年。”邱光和说。创建16年的森马正在谋变。

难过的库存与电商

在已往15年中，依靠轻资产和署理模式的森马一直保持着每年约莫40%以上的业绩增速，但在本年实在碰着了挑衅。

三季报显示，制止9月底，森马存货为14.39亿元，批发收购回收工厂库存女鞋男鞋(，较年头增加31.28%，这是森顿时市以来碰着的最多的库存。“本年打扮业存货问题确实比以往更为严重，而森马存货也较往年有所增加。”森马副总裁、董事会秘书郑洪伟暗示。

消费敦促下的外延式增长再也行不通了，紧随着国内制造业的出口也大打折扣。

中华世界商业信息中心统计显示，2012年1-10月，打扮零售额、零售量的同比增速别离为14.2%、2.4%，较之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明明；1-10月，纺织品打扮的累计出口额2099亿美元，同比增长2%，与2011年24.99%的增速相距甚远。

电子商务企业的崛起，更是给了传统衣饰零售企业当头棒喝。制止11月30日阿里巴巴旗下淘宝和天猫的买卖业务额今年度打破10000亿元。“电商崛起的这几年，我们明明感得手里传统企业的代运营单子多了起来。”上海悠迪衣饰商务有限公司CEO刘美宁透露。

究竟上，不只是森马，本年上半年42家上市打扮企业存货总量高达483亿元。不外，郑洪伟以为外界对财务报表中的库存解读会存在必然的误差，上市打扮业公司报表反应的公司存货可以分为两部分：过季产物和待售待发产物。“待售待发产物将来是可以实现盈利的。”

为了快速消除库存，森马开设线下折扣店，同时加大电子商务的投入。森马前三季度仅实现净利润4.73亿元，比客岁下滑41.4%，毛利率一连下降，今朝为35.04%。森马股价从60多元一路跌至19元，市值也大幅度缩水。

森马今朝依赖的首要渠道是门店，个中10%是自营店，90%是加盟店，而自营店业务的库存是由森马来消化的，加盟店的库存自行处理赏罚。这使得加盟店业务越来越不好做。“中国衣饰公司的供应链打点很差，早期受益于生齿红利的影响。”一位不愿签字的衣饰投资人暗示，“现在衣饰企业面临严重挑衅。”

“我们本年重在调解产物结构和晋升原有门店质量。”郑洪伟称。

为了镌汰库存压力，森马从第三季度开始，开设折扣店与工场店，同时加大电子商务上的投入。“本年电商这块的收入有望到达2亿。”郑洪伟说。

在刚已往的天猫和淘宝的“双十一”勾当中，森马当天销售额到达6000万元，是18家过5000万销售局限中的一员，

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